Trong thế giới ngày nay, nhiều thị trường đã không còn tồn tại các nhà cung cấp độc quyền, thay vào đó là một nhóm các đối thủ cạnh tranh. Không những thế trong lĩnh vực công nghệ cao, với sự phát triển như vũ bão của khoa học, các lợi thế cạnh tranh liên tục bị phá vỡ, thì gần như mọi công ty đều cảm nhận được sức ép phải cách tân liên tục. | Để đổi mới kinh doanh - hãy phá vỡ quy tắc Trong thế giới ngày nay nhiều thị trường đã không còn tồn tại các nhà cung cấp độc quyền thay vào đó là một nhóm các đối thủ cạnh tranh. Không những thế trong lĩnh vực công nghệ cao với sự phát triển như vũ bão của khoa học các lợi thế cạnh tranh liên tục bị phá vỡ thì gần như mọi công ty đều cảm nhận được sức ép phải cách tân liên tục. Chúng hiện hữu trên mọi mặt trong các kế hoạch kinh doanh khi tiến hành định giá sản phẩm hoặc khi nỗ lực nhằm tạo ra một giá trị đơn nhất làm nổi bật sản phẩm dịch vụ. Do đó đổi mới đã thành một khái niệm song hành với hoạt động kinh doanh. Quả thật như vậy Tất cả chúng ta đều cần đổi mới kinh doanh. Nhưng bằng cách nào Sự đổi mới không phải muốn mà có - nó giống như quá trình các nghệ sĩ tìm kiếm cảm hứng nghệ thuật hơn là một quy trình trong kinh doanh. Chúng ta lao đầu vào tìm kiếm những phương thức phát triển sản phẩm với hy vọng bằng việc đáp ứng các nhu cầu của khách hàng hay nhanh nhạy nắm bắt các thị hiếu chúng ta sẽ nắm trong tay một tia sáng trong kinh doanh. Nhưng có một hướng hoàn toàn khác hãy phá vỡ một quy tắc nào đó Hãy làm điều gì đó trái ngược với các nguyên lý nền tảng trong thị trường hay trong ngành nghề kinh doanh của bạn. Ngược dòng lịch sử chúng ta cùng điểm lại một số trường hợp đổi mới kinh doanh thành công bạn sẽ thấy có nhiều công ty không tìm cách đưa ra một sản phẩm hay dịch vụ hoàn toàn mới mà thay vào đó họ thách thức trực tiếp một quy tắc bất khả xâm phạm nào đó trong ngành công nghiệp của mình và đánh bại các đối thủ cạnh tranh bằng việc thay đổi quy tắc cuộc chơi. Điển hình là hãng Barnes Noble. Bạn có biết họ đã làm gì để phá vỡ quy tắc bán sách truyền thống tại những cửa hàng sách Cũng như nhiều nhà sách khác trước đây Barnes Noble giống như thư viện. Việc mua sách không khác gì việc đi vào đền thờ với một nghi thức không thể khác được của sự phân loại và tìm kiếm đầu sách. Không có một chiếc ghế nào việc đọc sách tại đây không được khuyến khích và .
