Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Tiếp thị - thành công và thất bại (tiếp theo và hết)

1/ Công ty: Snapple. Năm xảy ra: 2005 Chiến thuật tiếp thị: Snapple đã cố gắng tạo ra chiếc kem que lớn nhất thế giới, hoàn toàn làm từ nước ép hoa quả đông lạnh Snapple, cao 9 mét và nặng 17,5 tấn. Chuyện xảy ra tiếp theo: Chiếc kem đã chảy thành nước. Khi chiếc xe cẩu kéo chiếc kem đông lạnh vào Quảng trường Thời gian, New York, một vài người tại Snapple đã nhìn thấy thất bại. Với nhiệt độ gần 30 độ C, chiếc kem nhanh chóng tan ra tạo thành các dòng lũ nước ép hoa. | m Ấ Ji Ji A 1 V A Á. Tiếp thị - thành công và thât bại z Ä Ấ J 1 A 1 Ấ tiếp theo và hết ĐẾN THẤT BẠI 1 Công ty Snapple. Năm xảy ra 2005 Chiến thuật tiếp thị Snapple đã cố gắng tạo ra chiếc kem que lớn nhất thế giới hoàn toàn làm từ nước ép hoa quả đông lạnh Snapple cao 9 mét và nặng 17 5 tấn. Chuyện xảy ra tiếp theo Chiếc kem đã chảy thành nước. Khi chiếc xe cẩu kéo chiếc kem đông lạnh vào Quảng trường Thời gian New York một vài người tại Snapple đã nhìn thấy thất bại. Với nhiệt độ gần 30 độ C chiếc kem nhanh chóng tan ra tạo thành các dòng lũ nước ép hoa quả dâu kiwi tràn ra khắp phố phường Manhattan và buộc những người đứng xem vội vàng bỏ chạy để tránh sự dơ bẩn nhớt nháp. Đương nhiên Snapple hiểu rằng que kem sẽ bốc hơi nhưng không ngờ nó tan nhanh đến vậy. Lính cứu hoả sau đó đã phải phong toả cả một khu phố và xịt nước để rửa sạch đường. Bài học Đã quá rõ ràng Những chiến thuật tiếp thị cần được lên kế hoạch cẩn thận tính toán tới cả những chi tiết nhỏ nhất chẳng hạn như thời tiết để đảm bảo sẽ không có gì bất ngờ xảy ra. 2 Công ty JMP Creative. Năm xảy ra 1990 Chiến thuật tiếp thị Jim McCafferty vốn là một nhà ảo thuật bậc thầy đã cố gắng giới thiệu công ty mới thành lập của ông và quyết định làm một điều gì đó mới lạ nhằm quảng cáo hình ảnh. Trong một buổi diễn McCafferty đã mặc bộ quần áo bó sát sau đó giam mình trong chiếc lồng thép được hàn chặt và nâng lên cao bằng cần cẩu. Ông dự định sẽ thoát khỏi chiếc lồng thép trong vòng 2 phút và mặc vào một bộ áo giáp trước khi hết thời gian sau đó hạ xuống đất. Chuyện xảy ra tiếp theo Trong khi ông đang cố gắng thoát khỏi chiếc lồng thì có sự cố xảy ra và ông vẫn bị giam trong lồng khi một phút đã trôi qua. Ông cố leo qua lồng khi chỉ còn 10 giây. Nhưng trước khi ông có thể mặc bộ áo giáp thì thời gian đã hết và chiếc lồng rơi đúng vào người McCafferty may mà ông kịp thời khoác tạm bộ áo giáp nên không nguy hiểm đến tính mạng. Đám đông nghĩ rằng đây là một phần của cuộc trình diễn nên rất vui sướng. Trong khi đó