Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Các thương hiệu lớn đã "chết" như thế nào?

Các doanh nghiệp và thương hiệu cũng sinh ra chết đi như con người chúng ta vậy - không ai có thể đoán trước được cuộc sống của chúng sẽ kéo dài bao lâu và chúng bị “khai tử” vì lý do gì. Và chỉ khi sự việc đó xảy ra thì mọi nguyên nhân mới được làm rõ. 1. Nguyên tắc khô cứng dẫn đến hậu quả tai hại. Hugo Boss, tập đoàn thời trang của Đức, gần đây vừa tuyên bố về việc sẽ ngưng sản xuất trang phục cao cấp dành cho đàn ông dưới cái tên. | Các thương hiệu lớn đã chêt như thê nào Các doanh nghiệp và thương hiệu cũng sinh ra chết đi như con người chúng ta vậy - không ai có thể đoán trước được cuộc sống của chúng sẽ kéo dài bao lâu và chúng bị khai tử vì lý do gì. Và chỉ khi sự việc đó xảy ra thì mọi nguyên nhân mới được làm rõ. 1. Nguyên tắc khô cứng dẫn đến hậu quả tai hại. Hugo Boss tập đoàn thời trang của Đức gần đây vừa tuyên bố về việc sẽ ngưng sản xuất trang phục cao cấp dành cho đàn ông dưới cái tên Baldessarini ngay sau khi giới thiệu bộ sưu tập xuân - hè 2007. Lãnh đạo công ty chỉ thông báo ngắn gọn là Baldessarini hiện nay đã không còn phù hợp với cơ cấu và đường lối kinh doanh của chúng tôi nữa . Thương hiệu Baldessarini ra đời từ năm 1993 và chỉ tính riêng năm 2004 nó đã mang về cho Hugo Boss 17 triệu EUR. Trong khi toàn bộ sản phẩm quần áo thời trang có nhãn Hugo Boss doanh thu trên 1 tỷ EUR trong năm 2005 được làm từ khắp mọi nơi trên thế giới và dây chuyền sản xuất có thể được gọi tên là xuyên quốc gia thì những vật dụng mang tên Baldessarini vẫn chỉ được thiết kế và cắt may tại một xưởng duy nhất. Cuối cùng là chính sự cứng nhắc đó đã giết chết cái tên Baldessarini khi viễn cảnh phát triển thương hiệu đã bị thu hẹp ngay từ lúc đầu. Lãnh đạo của hãng thời trang Đức này hiện nay đang tích cực quảng bá cho một thương hiệu cao cấp khác có tên Boss Selection. Tuy vậy việc công ty Hugo Boss chôn vùi thương hiệu Baldessarini không hề ảnh hưởng đến sự tăng trưởng của dòng nước hoa cùng tên do Procter Gamble sản xuất. 2. Già cỗi và mệt mỏi. Do hầu như không có khách hàng mà năm 2004 thương hiệu xe hơi lâu đời nhất nước Mỹ Oldsmobile ra đời vào năm 1897 trước Cadillac và Ford đến 6 năm buộc phải rút lui khỏi thị trường. Theo lời của người đại diện cho công ty General Motors chủ sở hữu của thương hiệu từng một thời là niềm mơ ước của biết bao nhiêu người này thì doanh số bán hàng của Oldsmobile trong 5 năm cuối cùng đã sụt giảm ghê gớm. Trong những năm 1980 - 1990 General Motors vẫn còn bán được .