Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Quy luật tên thông dụng trong xây dựng nhãn hiệu trên Internet

"Một cái tên quá thông dụng sẽ giết chết một nhãn hiệu trên Internet" Quyết định quan trọng nhất trong marketing là đặt tên sản phẩm.Trong kỷ nguyên của định vị, cái tên đóng vai trò vô cùng quan trọng. trong kỷ nguyên Internet, cái tên đóng vai trò sống còn. Lý giải cho quan điểm trên có thể thấy: Trong thời kỳ tiền Internet, một nhãn hiệu luôn gắn với một yếu tố có thể nhìn thấy được như logo, hình ảnh, màu sắc, cách trang trí. Nhưng chúng ta không thấy được những yếu tố thuộc về vẻ. | Quy luật tên thông dụng trong xây dựng nhãn hiệu trên Internet Một cái tên quá thông dụng sẽ giết chết một nhãn hiệu trên Internet Quyết định quan trọng nhất trong marketing là đặt tên sản phẩm.Trong kỷ nguyên của định vị cái tên đóng vai trò vô cùng quan trọng. trong kỷ nguyên Internet cái tên đóng vai trò sống còn. Lý giải cho quan điểm trên có thể thấy Trong thời kỳ tiền Internet một nhãn hiệu luôn gắn với một yếu tố có thể nhìn thấy được như logo hình ảnh màu sắc cách trang trí. Nhưng chúng ta không thấy được những yếu tố thuộc về vẻ bên ngoài trên Internet. Để vào một trang web chúng ta gõ chữ vào đường dẫn và đâu cần quan tâm đến hình ảnh màu sắc hình khối kiểu dáng hay địa điểm bán hàng. Có thể thấy một số nhãn hiệu điển hình trên mạng như Pets.com Mortage.com iMotors.com. eToys.com với những cái tên rất thông dụng nhưng tại sao họ lại không thành công và không trở nên nổi tiếng. Nguyên nhân là bởi vì đó là những cái tên thông dụng hoặc quá chung chung. Một danh từ chung là một từ dùng để xác định một nhóm vật hay sự vật. Một danh từ riêng là một từ dùng để xác định một vật hay sự vật cụ thể. VD Ô tô là một danh từ chung Mercedes-Benz là một danh từ riêng. Nhưng cái tên nào đã thành công Mercedes-Benz hay Ô tô là nhãn hiệu xe hơi nổi tiếng và khi nhắc tới xe hơi người ta nghĩ ngay đến Đó chính là Mercedes-Benz chứ không phải Ô tô. Khi một nhãn hiệu riêng trở nên nổi tiếng thì người ta thường có xu hướng coi tên nhãn hiệu như một danh từ. Họ hay nói Tôi lái một chiếc Mercedes chứ không ai nói Tôi lái một chiếc xe ô tô Mercedes Các tên nhãn hiệu tên tuổi và có giá trị nhất trên thế giới đều là tên riêng không phải danh từ chung. Một vài tên tuôi thành công điên hình Hãng cung cấp dịch vụ Internet hàng đầu không phải ISP.com mà là AOL. Công cụ tìm kiếm trên mạng hàng đầu không phải là searchengine.com mà là Google.com Địa chỉ bán sách chạy nhất trên mạng không phải là Books.com mà là Amazon.com Trang web đấu giá hàng đầu trên mạng không phải là Auction.com mà .