Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 5.1 - Nguyễn Xuân Quang

Chương 5.1 giúp người học hiểu về "Các quyết định liên quan đến sản phẩm". Nội dung trình bày cụ thể gồm có: Chính sách sản phẩm, chính sách giá, chính sách phân phối, chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh,.! | Chương 5: Marketing Mix CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CHÍNH SÁCH GIÁ CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN VÀ HỖ TRỢ KINH DOANH Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com Facebook: quang@moonesl.vn 1 Các tài liệu phải đọc trước khi lên lớp Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com Facebook: quang@moonesl.vn 2 Giáo trình Marketing lý thuyết: trang 73 – 99 Giáo trình Marketing căn bản (KTQD): 234-248, 257- 261 Câu hỏi kiểm tra (nộp vào ĐẦU GiỜ buổi học thứ 2 trong tuần) Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com Facebook: quang@moonesl.vn 3 Đến 1 siêu thị (Big C, Ocean Mart, Fivimart ), chụp ảnh trước cửa siêu thị; vào siêu thị, lựa chọn 1 sản phẩm mà em thấy thú vị (chụp ảnh sản phẩm) (2 điểm). (in ra và để ở đầu bài kiểm tra) Phân loại sản phẩm, và miêu tả đặc trưng hành vi của khách hàng khi mua sản phẩm (xem slide 5-7 để có ý tưởng) (1 điểm) Theo em, sản phẩm đang ở giai đoạn nào của vòng đời? Đối chiếu với đặc thù ở slide 19-20. Theo em, có | Chương 5: Marketing Mix CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CHÍNH SÁCH GIÁ CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN VÀ HỖ TRỢ KINH DOANH Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com Facebook: quang@moonesl.vn 1 Các tài liệu phải đọc trước khi lên lớp Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com Facebook: quang@moonesl.vn 2 Giáo trình Marketing lý thuyết: trang 73 – 99 Giáo trình Marketing căn bản (KTQD): 234-248, 257- 261 Câu hỏi kiểm tra (nộp vào ĐẦU GiỜ buổi học thứ 2 trong tuần) Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com Facebook: quang@moonesl.vn 3 Đến 1 siêu thị (Big C, Ocean Mart, Fivimart ), chụp ảnh trước cửa siêu thị; vào siêu thị, lựa chọn 1 sản phẩm mà em thấy thú vị (chụp ảnh sản phẩm) (2 điểm). (in ra và để ở đầu bài kiểm tra) Phân loại sản phẩm, và miêu tả đặc trưng hành vi của khách hàng khi mua sản phẩm (xem slide 5-7 để có ý tưởng) (1 điểm) Theo em, sản phẩm đang ở giai đoạn nào của vòng đời? Đối chiếu với đặc thù ở slide 19-20. Theo em, có khác biệt gì giữa thực tiễn và lý thuyết không (3 điểm) Phân tích 5 cấp độ sản phẩm (2 điểm) Phân tích các chức năng của bao bì sản phẩm (2 điểm) Bạn cần có một sản phẩm trước khi bạn định giá, phân phối hay xúc tiến nó. 5.1. Các quyết định liên quan đến sản phẩm Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com Facebook: quang@moonesl.vn 4 5.1.1. Khái niệm Sản phẩm là bất kỳ cái gì có thể được cung cấp cho thị trường nhằm thoả mãn một nhu cầu hay ước muốn (P. Kotler) Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com Facebook: quang@moonesl.vn 5 5.1.2. Phân loại sản phẩm 5.1.2.1. Hàng hóa (sản phẩm hữu hình) a. Hàng tiêu dùng: được mua bởi khách hàng là người tiêu dùng cuối cùng. Hàng tiêu dùng không lâu bền (FMCG): sản phẩm chỉ sử dụng được 1 lần hoặc trong thời gian ngắn; Giá trị thường không cao, người tiêu dùng thường ít đầu tư thời gian cho việc mua sản phẩm Nguyễn Xuân Quang - 0904 366618; Email: quang782@gmail.com Facebook: quang@moonesl.vn 6 a. Hàng tiêu .