Báo cáo tài liệu vi phạm
Giới thiệu
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
NGÀNH HÀNG
NÔNG NGHIỆP, THỰC PHẨM
Gạo
Rau hoa quả
Nông sản khác
Sữa và sản phẩm
Thịt và sản phẩm
Dầu thực vật
Thủy sản
Thức ăn chăn nuôi, vật tư nông nghiệp
CÔNG NGHIỆP
Dệt may
Dược phẩm, Thiết bị y tế
Máy móc, thiết bị, phụ tùng
Nhựa - Hóa chất
Phân bón
Sản phẩm gỗ, Hàng thủ công mỹ nghệ
Sắt, thép
Ô tô và linh kiện
Xăng dầu
DỊCH VỤ
Logistics
Tài chính-Ngân hàng
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Hoa Kỳ
Nhật Bản
Trung Quốc
Hàn Quốc
Châu Âu
ASEAN
BẢN TIN
Bản tin Thị trường hàng ngày
Bản tin Thị trường và dự báo tháng
Bản tin Thị trường giá cả vật tư
Thông tin
Tài liệu Xanh là gì
Điều khoản sử dụng
Chính sách bảo mật
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Lecture Marketing management: Chapter 9 - Phillip Kotler, Kevin Lane Keller
Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Lecture Marketing management: Chapter 9 - Phillip Kotler, Kevin Lane Keller
Phúc Lâm
96
37
ppt
Không đóng trình duyệt đến khi xuất hiện nút TẢI XUỐNG
Tải xuống
Chapter 9 - Creating brand equity. In this chapter, we will address the following questions: How do consumer characteristics influence buying behavior? What major psychological processes influence consumer responses to the marketing program? How do consumers make purchasing decisions? In what ways do consumers stray from a deliberative, rational decision process? | Kotler • Keller Phillip Kevin Lane Marketing Management • 14e Creating Brand Equity Chapter 9 Discussion Questions How do consumer characteristics influence buying behavior? What major psychological processes influence consumer responses to the marketing program? How do consumers make purchasing decisions? In what ways do consumers stray from a deliberative, rational decision process? Strategic Brand Management Identify Plan Measure/ Interpret Grow Successful marketers must excel in strategic brand management. The strategic brand management process has four steps: Identifying and establishing brand positioning Planning and implementing brand marketing Measuring and interpreting brand performance Growing and sustaining brand value deals with brand positioning. “A name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors.” Brand The . | Kotler • Keller Phillip Kevin Lane Marketing Management • 14e Creating Brand Equity Chapter 9 Discussion Questions How do consumer characteristics influence buying behavior? What major psychological processes influence consumer responses to the marketing program? How do consumers make purchasing decisions? In what ways do consumers stray from a deliberative, rational decision process? Strategic Brand Management Identify Plan Measure/ Interpret Grow Successful marketers must excel in strategic brand management. The strategic brand management process has four steps: Identifying and establishing brand positioning Planning and implementing brand marketing Measuring and interpreting brand performance Growing and sustaining brand value deals with brand positioning. “A name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors.” Brand The American Marketing Association defines a brand as “a name from those of competitors.” A brand is thus a product or service whose dimensions differentiate it in some way from other products or services designed to satisfy the same need. These differences may be functional, rational, or tangible—related to product performance of the brand. They may also be more symbolic, emotional, or intangible—related to what the brand represents or means in a more abstract sense. Medieval guilds require that craftspeople put trademarks on their products to protect themselves and their customers against inferior quality. In the fine arts, artists sign their works. Role of Brands Consumer Benefits Brands: Identify source/maker Simplifies decision making Reduces risk By being able to identify a product to a manufacturer, consumers can determine the products relative performance. The ability to evaluate a product based on its functional merits, the use of branding allows the consumer to build connections .
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lecture Global marketing management (7th edition): Chapter 9 - Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen
Lecture Global marketing management (7th edition): Chapter 9 - Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen
Lecture Marketing management: Chapter 9 - Phillip Kotler, Kevin Lane Keller
Lecture Marketing management: Chapter 9 - Phillip Kotler, Kevin Lane Keller
Lecture The sports event management and marketing playbook (2nd Edition): Chapter 9 - Frank Supovitz
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 9 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
Lecture Sales and distribution management: Chapter 9 - Krishna K Havaldar, Vasant M Cavale
Lecture Sales and distribution management: text and cases: Chapter 9 - Krishna K Havaldar, Vasant M Cavale
Lecture Sales and distribution management: Chapter 9 - Krishna K Havaldar, Vasant M Cavale
Lecture Quantiative methods for bussiness - Chapter 9: Linear programming applications in marketing, finance, and operations
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.