Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Phân khúc - lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị

Khái niệm về thị trường - Theo quan điểm marketing, thị trường là nơi tập trung tất cả những người mua thật sự hay những người mua tiềm năng đối với một sản phẩm. | Phân khúc - Lựa chọn thị trường mục tiêu và Định vị Người hướng dẫn Trần Hồng Hải Mục tiêu chương Tìm hiểu và chỉ ra những lợi ích của phân khúc thị trường phân tích các biến dùng cho việc phân khúc Cách đánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu Một số phương pháp định vị sản phẩm trong thị trường Khái niệm về thị trường Theo quan điểm marketing thị trường là nơi tập trung tất cả những người mua thật sự hay những người mua tiềm tàng đối với một sản phẩm Các doanh nghiệp có thể dựa vào khái niệm trên để dự đoán quy mô của thị trường một cách chính xác 1 Phân loại thị trường Theo điều kiện địa lý Miền Nam Trung Bắc cùng các điều kiện đặc trưng của từng vùng Theo miền đồng bằng cao nguyên miền núi miền biển. Các vùng kinh tế phát triển thường tập trung ven biển Theo ranh giới địa lý quốc gia thị trường trong và ngoài nước Phân loại thị trường Theo sản phẩm thị trường tư liệu sản xuất thị trường hàng tiêu dùng và thị trường dịch vụ Theo sự cạnh tranh trên thị trường thị trường độc quyền cạnh tranh nhóm cạnh tranh tay đôi và cạnh tranh hoàn hảo Theo vai trò quyết định của người mua hay người bán II Phân loại thị trường Theo khả năng tiêu thụ sản phẩm thị trường tiềm năng thị trường hàng thay thế thị trường hàng bổ sung và thị trường được bảo hộ . Thị trường theo nền kinh tế mới thị trường lao động thị trường chứng khoán hối đoái. 2 Phân khúc thị trường Khái niệm chia tổng thể thị trường của một sản phẩm hay dịch vụ thành nhiều nhóm nhỏ gọi là phân khúc sao cho các khách hàng trong cùng một nhóm có các hành vi tiêu dùng tương tự như nhau và khác với khách hàng của các phân khúc khác Phân khúc thị trường giúp doanh nghiệp nhận biết rõ ràng hơn về nhu cầu va hành vi của các nhóm khách hàng riêng biệt triển khai chương trình marketing mix tập trung hơn và sử dụng nguồn lực hiệu quả hơn II Phân khúc thị trường Cần chú ý là doanh nghiệp không thể tạo ra phân khúc thị trường mà chỉ nhận dạng các phân khúc và chọn các phân khúc phù hợp với công ty mình Điều kiện để phân khúc thị