Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường - CHƯƠNG 6 KHÁN THÍNH GIẢ TRUYỀN HÌNH - NGƯỜI TIÊU THỤ (SPECTATORS- CONSUMERS)

Đối với người chủ quảng cáo và hãng quảng cáo, khán thính giả truyền hình phải là khán giả đích nhắm, nói cách khác, khán giả có ích. Họ là đối tượng của những cuộc điều tra định tính và định lượng tiền quảng cáo (xem chương 7) và hậu quảng cáo (xem chương 9).Trước khi đi vào lĩnh vực đó, thiết tưởng chúng ta cũng nên có một cái nhìn tổng quát để xem khán thính giả đó lá những ai, thói quen xem truyền hình của họ như thế nào và họ xem truyền hình ra làm. | Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường CHƯƠNG SÁU KHÁN THÍNH GIẢ TRUYỀN HÌNH - NGƯỜI TIÊU THỤ SPECTATORS- CONSUMERS Đối với người chủ quảng cáo và hãng quảng cáo khán thính giả truyền hình phải là khán giả đích nhắm nói cách khác khán giả có ích. Họ là đối tượng của những cuộc điều tra định tính và định lượng tiền quảng cáo xem chương 7 và hậu quảng cáo xem chương 9 .Trước khi đi vào lĩnh vực đó thiết tưởng chúng ta cũng nên có một cái nhìn tổng quát để xem khán thính giả đó lá những ai thói quen xem truyền hình của họ như thế nào và họ xem truyền hình ra làm sao. I. PHÂN TÍCH TẬP QUÁN XEM TRUYỀN HÌNH Glick và Levy 1960 theo F. Balle cho biết người xem truyền hình ở Mỹ có thể chia 3 hạng tương xứng với 3 thái độ ủng hộ truyền hình television embraced bài bác truyền hình television protested và thích ứng với truyền hình television accommodated . Năm 1999 IPSOS vẫn theo F. Balle còn chia người xem truyền hình ở Pháp ra làm 9 loại không phải muốn chi li nhưng chỉ muốn chứng tỏ rằng sở thích xem truyền hình của con người trong xã hội Tây Phương đã phân cực hóa loại tò mò loại chuộng chủ đề loại tổng quát loại tin tức loại phim ảnh . . Đồng thời dựa trên một tiêu chuẩn khác ta cũng nhận thấy có ba loại người loại nghiện truyền hình có 10 nhân số xem ít nhất 7 tiếng đồng hồ mỗi ngày loại nhâm nhi truyền hình 10 xem khoảng 1 2 tiếng và phần những người còn lại. Một thống kê năm 1998 F.Balle dẫn European Key Fact I.P Les Médias trang 41 cho biết thời giờ xem truyền hình của một cá nhân như sau đây -Trên 4 tiếng đồng hồ mỗi ngày 240 phút Ma-xê-đoan 262 Hung 246 Ét-tô-ni 245 Anh 241 . Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường -Từ 3 tiếng 180 phút đến 4 tiếng Mỹ 238 YÙ 230 Bi-e-lô-rút-xi 224 Bun-ga-ri 219 Hy lap 219 Tây ban nha 218 Lét-tô-ni 217 Nga 215 Nam Bỉ 209 Ba lan 206 Ru-ma-ni 204 Đức 201 . Tiệp 198 Pháp 197 Ai-lan 197 U-kơ-ren 1979 Xư -lô-va-ki 185 . -Dưới 3 giờ 180 phút Cơ-roát-xi 179 Li-tu-a-ni 177 Đan-mạch 169 HÒa-lan 168 và Bắc Bỉ 167 . Sau đây là một