Sự Tồn tại và phát triển của xã hội loài người gắn liền với sự phát triển của nền sản xuất xã hội. Nền sản xuất của xã hội phát triển phản ánh trình độ phát triển của xã hội hay nói cách khác nó nói lên diện mạo và sức mạnh của xã hội đó. Cùng với sự phát triển của xã hội, nền sản xuất ngày càng phát triển, những sản phẩm được sản xuất ngày càng phong phú, đa dạng nhằm thoả mãn tốt hơn nhu cầu của đời sống | Chuyên đò tốt nghiệp L ê Vă n Huy L ỜI N ÓI ĐẦ U S ự T ồ n t ạ i và ph át tri ể n c ủ a x ã h ộ i lo à i ngườ i g ắn li ề n vớ i s ự ph át tri ể n c ủa n ề n s ản xu ất x ã h ộ i. N ề n s ản xu ất c ủ a x ã h ộ i ph át tri ể n ph ả n á nh tr ì nh độ ph át tri ể n c ủ a x ã h ộ i hay n ó i c á ch kh á c n ó n ó i l ê n di ệ n m ạ o và s ứ c m ạnh c ủ a x ã h ộ i đó. C ù ng v ớ i s ự ph á t tri ể n c ủ a x ã h ộ i n ề n s ả n xu ất ng à y c à ng ph át tri ể n những s ản ph ẩm đượ c s ản xu ất ng ày c àng phong phú đ a d ạng nh ằm tho ả m ãn t ố t h ơn nhu c ầu c ủa đờ i s ố ng. Để qu ản l ý t ố t quá trình kinh doanh trong điều kiện nền sản xuất xã hội ngày c àng ph át tri ể n đò i h ỏ i con ngườ i c ần nh ận bi ế t đầ y đủ th ô ng tin về ho ạt độ ng kinh t ế hi ệ n tượ ng x ã h ộ i qu á tr ì nh kĩ thu ật ho ạt độ ng t à i ch í nh n ắm b ắt đầ y đủ và k ịp th ờ i h ơn th ô ng tin về nhu c ầu ng à y c à ng t ă ng để t ừ đó ra c á c quy ế t đị nh đú ng đắ n th ú c đẩ y sản xuất xã hội phát triển. Trướ c t ì nh h ì nh đó ho ạt độ ng Marketing ra đờ i. Đố i vớ i nướ c ta th ì đây l à m ộ t lĩnh vự c ho ạt độ ng c ò n r ất m ớ i m ẻ v à c ó tu ổ i đờ i tr ẻ h ơn r ất nhi ề u so vớ i c á c nướ c ph át tri ể n. Marketing vừ a mang t í nh ngh ệ thu ật vừ a mang t í nh khoa h ọ c. N ó l à m ộ t c ô ng c ụ phụ c vụ cho c ô ng t á c nghi ê n c ứ u th ị tr ườ ng nh ằ m hi ể u bi ế t s â u h ơ n v ề tình hình thị trường về khách hàng và về đối thủ cạnh tranh. Do vậy nó góp phần mang lại hiệu quả cao cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Trong n ề n kinh t ế th ị tr ườ ng lu ô n t ồ n t ạ i nh ữ ng m ặ t t í ch c ự c v à m ặt h ạn ch ế. M ộ t trong những ưu đ i ể m c ủ a n ề n kinh t ế th ị trường là quy luật đào thải. Chính mặt tích cực này đã làm cho nền sản xu ất lu ô n lu ô n vận độ ng theo chi ề u hướ ng đ i l ê n. S ự c ạnh tranh kh ô ng ch ỉ di ễ n ra gi ữ a c á c doanh nghi ệ p trong nướ c m à ngay c ả giữa các doanh nghiệp trong nước với các doanh nghiệp nước ngoài.
