Mục tiêu Hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu về hàng hoá và dịch vụ của từng cá nhân. Hiểu sự khác biệt giữa nhu cầu cá nhân, thị trường và doanh nghiệp. Giải thích những tác động của sự thay đổi của giá trên thị trường. Hiểu được các định nghĩa và tính toán cũng như ứng dụng của hệ số co dãn | Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http For evaluation only. CHƯƠNG 3 HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG Mục tiêu Hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu về hàng hoá và dịch vụ của từng cá nhân. Hiểu sự khác biệt giữa nhu cầu cá nhân thị trường và doanh nghiệp. Giải thích những tác động của sự thay đổi của giá trên thị trường. Hiểu được các định nghĩa và tính toán cũng như ứng dụng của hệ số co dãn. Bài đọc Bài đọc 1 Chương 3 Bài đọc 3 Độ co dãn Hoặc 3 Chapter 21 4 Chương 5 Nội dung Sở thích và mức dụng ích thích người tiêu dùng sách lựa chọn của người tiêu dùng Nhu cầu cá nhân và nhu cầu thị trường cầu cá nhân Hiệu ứng thu nhập và thay thế. Đường cầu thị trường cầu của doanh nghiệp co dãn của cầu Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http For evaluation only. ChoOng 3 Ha0nh vi ngoo0i tieâu du0ng SỞ THÍCH VÀ DỤNG ÍCH Sở thích người tiêu dùng A. Giả định cơ bản về sở thích 1. Completeness Khả năng có thể so sánh và xếp hạng những cơ hội lựa chọn Nếu có hai sản phẩm A và B người tiêu dùng có thể thích A hơn B hoặc thích B hơn A hoặc không thấy sự khác biệt giữa cả hai loại VD Một người thích uống bia hơn ăn kem và ngược lại có người thích ăn kem hơn uống bia. 2. Transitivity Nếu người tiêu dùng thích A hơn B và thích B hơn C có nghĩa là người này thích A hơn C. 3. More is better than less Nhiều vẫn hơn là ít. B. Các lựa chọn Nhóm số lượng hàng hoá cụ thể để cho người tiêu dùng lựa chọn một mức độ hài lòng. Người tiêu dùng có thể lựa chọn một trong sáu tình huống sau cho việc sử dụng quần áo và thực phẩm. Lựa chọn Thực phẩm Quần áo A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 C. Dụng ích Utility Hình 2 Lựa chọn của người tiêu dùng 50 40 30 20 10 Ị B H_ E ------------ I A 10 20 30 40Thõĩc phaảr G D 1 Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http For evaluation only. ChoOng 3 Ha0nh vi ngoo0i tieâu du0ng o .
