Tham khảo luận văn - đề án 'đề tài: quảng cáo trên truyền hình', luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả | Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http For evaluation only. Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình PHẦN I MỞ ĐẦU VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG CÁO LÀ GÌ Quảng cáo là tất cả những phuơng tiện thông tin và thuyết phục quần chúng mua một món hàng hay một dịch vụ Robert Leduc theo Hiệp Hội Tiếp Thị Hoa Kỳ AMA American Marketing Association định nghĩa quảng cáo nhu sau. Quảng cáo là một hoạt động tốn tiền. Dựa vào môi thể không dựa vào con nguời . Để loan báo chào mời về một ý kiến sản phẩm hay dịch vụ . Do một nguời cậy quảng cáo có danh tánh rõ ràng. Với thời gian ta thấy định nghĩa của AMA hãy có những chỗ cần bổ xung. Nội dung quảng cáo thuơng mại ngày nay đề cập tới những chủ đề có tính công ích nguời làm quảng cáo nhiều khi làm việc không lấy tiền công cho những loại quảng cáo cho lợi ích tập thể. Các loại quảng cáo của xí nghiệp không chỉ lo ca ngợi thuơng phẩm của mình mà còn đua ra chủ truơng triết lý của hãng quảng cáo cho hình ảnh của xí nghiệp. Không chỉ giới thiệu món hàng để mời mọc mà còn giới thiệu lập truờng của mình để mọi nguời tin cậy. Vào năm 1961 nhà tu vấn kinh doanh Mỹ Russell đã đua ra lý luận DAGMAR Defined Advertising Goals for Measured Advertising Results Thiết định mục quảng cáo để đo luờng hiệu quả của quảng cáo mà ta có thể trình bầy quá trình đạt đến mục tiêu của nó nhu sau Biết đến awareness . Hiểu rõ comprehension Tin chắc conviction . Hành động action . Theo đó nguời ta tính độ nhận thức ví dụ 30 độ thông hiểu ví dụ 15 độ xác tín ví dụ 8 và độ hành động ví dụ 3 những số liệu cơ bản để tính điểm benchmark quảng cáo. Ở Mỹ còn có mô hình truyền thông gọi là AIDA Attention Interest Deire Action có nghĩa là chú ý -quan tâm- ham muốn- hành động . Những loại hình này đặt trọng tâm vào tính hợp lý của quá trình dẫn đến hành động mua vì bốc đổng nặng về tình cảm hơn. Nguyễn Văn Đức 1 Quản Trị Doanh Nghiệp- K47 Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http .
