Tổng hữu dụng là toàn bộ lượng thỏa mãn đạt được do tiêu dùng một số lượng hàng hóa hay một tập hợp các hàng hóa, dịch vụ nào đó hay tham gia một hoạt động nào đó trong một khoảng thời gian nhất định. Hành vi của người mua chịu ảnh hưởng của bốn yếu tố chủ yếu: Văn hóa, xã hội, cá nhân, và tâm lý. | Chương 3 LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Giả định chung Mô hình này dựa trên giả định về hành vi của người tiêu dùng là: người tiêu dùng sẽ chọn nhóm hàng có khả năng mang lại cho họ sự thỏa mãn tối đa. I HỮU DỤNG Hữu dụng được dùng để chỉ mức độ thỏa mãn của con người sau khi tiêu dùng một hàng hóa, dịch vụ nào đó. Ba giả thuyết cơ bản về thị hiếu con người: Người tiêu dùng có thể so sánh, xếp hạng các tập hợp hàng hóa theo sự ưa thích hay tính hữu dụng mà chúng đem lại. Thị hiếu có tính "bắc cầu". Người tiêu dùng thích nhiều hàng hóa hơn ít. Tổng hữu dụng Trong trường hợp lý tưởng, chúng ta giả sử hữu dụng có thể được đo lường bằng số và đơn vị của phép đo lường này là đơn vị hữu dụng (đvhd). Tổng hữu dụng là toàn bộ lượng thỏa mãn đạt được do tiêu dùng một số lượng hàng hóa hay một tập hợp các hàng hóa, dịch vụ nào đó hay tham gia một hoạt động nào đó trong một khoảng thời gian nhất định. Bảng Tổng hữu dụng và hữu dụng biên khi sử dụng một hàng hóa X | Chương 3 LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Giả định chung Mô hình này dựa trên giả định về hành vi của người tiêu dùng là: người tiêu dùng sẽ chọn nhóm hàng có khả năng mang lại cho họ sự thỏa mãn tối đa. I HỮU DỤNG Hữu dụng được dùng để chỉ mức độ thỏa mãn của con người sau khi tiêu dùng một hàng hóa, dịch vụ nào đó. Ba giả thuyết cơ bản về thị hiếu con người: Người tiêu dùng có thể so sánh, xếp hạng các tập hợp hàng hóa theo sự ưa thích hay tính hữu dụng mà chúng đem lại. Thị hiếu có tính "bắc cầu". Người tiêu dùng thích nhiều hàng hóa hơn ít. Tổng hữu dụng Trong trường hợp lý tưởng, chúng ta giả sử hữu dụng có thể được đo lường bằng số và đơn vị của phép đo lường này là đơn vị hữu dụng (đvhd). Tổng hữu dụng là toàn bộ lượng thỏa mãn đạt được do tiêu dùng một số lượng hàng hóa hay một tập hợp các hàng hóa, dịch vụ nào đó hay tham gia một hoạt động nào đó trong một khoảng thời gian nhất định. Bảng Tổng hữu dụng và hữu dụng biên khi sử dụng một hàng hóa X TỔNG HỮU DỤNG Như vậy, mức hữu dụng mà một cá nhân có được từ việc tiêu dùng phụ thuộc vào số lượng hàng hóa, dịch vụ mà cá nhân đó tiêu dùng. Hàm hữu dụng biểu diễn mối liên hệ giữa số lượng hàng hóa, dịch vụ được tiêu dùng và mức hữu dụng mà một cá nhân đạt được từ việc tiêu dùng số lượng hàng hóa, dịch vụ đó. Hàm hữu dụng Nếu một cá nhân tiêu dùng một loại hàng hóa X thì hàm hữu dụng có dạng: U = U(X) () trong đó: U là tổng hữu dụng và X là số lượng hàng hóa được tiêu dùng. Lưu ý: X vừa được dùng để chỉ tên của hàng hóa và cũng đồng thời là số lượng hàng hóa được tiêu dùng. Nếu một cá nhân tiêu dùng một tập hợp hai hay nhiều hàng hóa: X, Y, Z,. thì hàm tổng hữu dụng có dạng: U = U(X, Y, Z, .) () HỮU DỤNG BIÊN Hữu dụng biên là phần thay đổi trong tổng số hữu dụng do sử dụng thêm hay bớt một đơn vị sản phẩm hay hàng hóa nào đó. Theo định nghĩa: MU = () Vậy, hữu dụng biên chính là đạo hàm của tổng hữu dụng theo số lượng hàng hóa. HỮU DỤNG .
