Thương hiệu là tài sản lớn nhất của hệ thống franchise vì nó giúp tạo ra sự khác biệt và giá trị tăng cho hệ thống franchise so với đối thủ, đồng thời giúp bên nhượng quyền có thể "bán" hệ thống franchise của mình cho bên nhận quyền. | FRANCHISE - CÔNG CỤ HỮU HIỆU ĐỂ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Thương hiệu là tài sản lớn nhất của hệ thống franchise vì nó giúp tạo ra sự khác biệt và giá trị gia tăng cho hệ thống franchise so với đối thủ đồng thời giúp bên nhượng quyền có thê bán hệ thống franchise của mình cho bên nhận quyền. Xây dựng thương hiệu là công đoạn quan trọng gian nan nhất trong suốt quá trình thiết lập một hệ thống franchise. Vậy thương hiệu có ý nghĩa như thế nào để gia tăng giá trị cho một hệ thống franchise Làm thế nào để sử dụng franchise như là một công cụ hữu hiệu để phát triển thương hiệu Các bên tham gia hệ thống franchise cần làm gì để cùng chia xẻ mục tiêu xây dựng và phát triển thương hiệu bền vững cho toàn hệ thống Thương hiệu có ý nghĩa gì đối với hệ thống franchise Theo hợp đồng chuyển nhượng mô hình franchise toàn diện full business format franchise như kiểu KFC Phở 24 có ít nhất 4 loại sản phẩm mà bên nhượng quyền chuyển nhượng bao gồm thương hiệu sản phẩm dịch vụ hệ thống chiến lược mô hình quy trình vận hành chính sách quản lý cẩm nang điều hành huấn luyện kiểm soát hỗ trợ tiếp thị quảng cáo bí quyết công nghệ sản xuất kinh doanh. Trong đó thương hiệu được xem là tài sản lớn nhất nhờ mang lại giá trị gia tăng lớn nhất và tạo sự khác biệt cho một hệ thống franchise so với hệ thống của các đối thủ khác. Sức mạnh thương hiệu được tạo dựng trong suốt quá trình phát triển hệ thống franchise chính là câu trả lời thỏa đáng nhất để giải thích vì sao thương hiệu này thu hút hấp dẫn khách hàng nhưng với giá bán cao hơn thương hiệu khác. Thật vậy việc khách hàng quyết định mua hay không hoặc mua sản phẩm gì tại một cửa hàng nào đó trước tiên tùy thuộc vào việc họ nhận biết cảm nhận hiểu biết tin tưởng hay trung thành với thương hiệu đó như thế nào. Thông thường khách hàng không cần quan tâm ai là chủ sở hữu cửa hàng hay thương hiệu đó trừ khi họ có quan hệ trước với bên nhận quyền. Trước tiên họ chỉ cần biết và nhớ đến một thương hiệu X của một chuỗi franchise nào đó khi họ có nhu .
