Kênh phân phối trong TMĐT làmột nhóm những DN –cánhân cómối quan hệ độc lập vàphụthuộc lẫn nhau, sửdụng các phương tiện điện tửhoặc các phương tiện truyền thông khác đểcùng nhau tham gia vào quátrình đưa SP –thông tin vềSP từnhàsản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng Giúp các nhànghiên cứu thị trường xác định được cách thức mà người tiêu dùng cóthểnhận được hàng hóa, dịch vụ mà họ mong muốn. | E-MARKETING Chương 7 Quản trị phân phối trong Thương mại điện tử Distribution Channels 1 Chương 7 Quản trị phân phối trong TMĐT . Khái niệm đặc điểm và vai trò của phân phối trong TMĐT . Khái niệm phân phối trong TMĐT . Đặc điểm của phân phối trong TMĐT . Vai trò của phân phối trong TMĐT . Các loại hình trung gian phân phối trong TMĐT . Tài trợ nội dung . Bán hàng trực tiếp . Trung gian thông tin . Trung gian phân phối 2 Chương 7 Quản trị phân phối trong TMĐT Mục đích J Giới thiệu sự ứng dụng và lợi ích của TMĐT trong hoạt động phân phối nhận dạng các thành viên kênh trực tuyến phân tích các chức năng được thực hiện trong kênh J Tìm hiểu cách thức TMĐT làm thay đổi độ dài kênh xây dựng và kiểm soát hoạt động của các trung gian kênh mới giúp tăng hiệu quả quản trị kênh
