Tài liệu Giáo trình giảng dạy Kinh tế Fulbright, Môn Marketing địa phương, Phần: Công lý mới cho thương hiệu_ Chương 2 " Thương hiệu đóng góp gì cho các quốc gia". | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing Địa phương Công lý mới cho thương hiệu Hà Nội tháng 11 2004 Chương 2 Thương hiệu đóng góp gì cho quốc gia CÔNG LÝ MỚI CHO THƯƠNG HIỆU Mặt sáng của thiết lập thương hiệu toàn cầu Simon Anholt Dịch từ nguyên bản Brand New Justice The Upside of Global Branding Nhà xuất bản Butterworth-Heinemann 2003 Chương 2 THƯƠNG HIỆU ĐÓNG GÓP GÌ CHO CÁC QUỐC GIA Có nhiều cách khác nhau để nói về lịch sử kinh tế của thế giới và cũng có nhiều lý giải khác nhau về vấn đề làm thế nào một số nước tương đối nhỏ và rõ ràng là chẳng có triển vọng gì lại tìm được cách để trở nên cực kỳ giàu có trong khi các vùng đất rộng lớn và phì nhiêu khác chưa bao giờ xoay xở để vươn lên được cao hơn mức vừa đủ sống. Về mặt nào đó thì có sai lầm trong đơn vị so sánh cơ bản việc phân hạng các nước độc lập nation-state theo mức độ giàu nghèo có thể gây hiểu lầm và tốt lắm thì cũng chỉ thể hiện được một nửa bức tranh mà thôi. Nhiều cư dân của khu Bronx - chỉ cách Phố Wall vài dặm - nghèo hơn rất nhiều so với hàng chục ngàn nhà kinh doanh giàu có ở Ản Độ trong đó có những người chỉ sống cách các khu nhà ổ chuột của Bangalore vài dặm. Nhiều nước ở trong tình trạng nửa phát triển và nửa đang phát triển nằm trong thế giới thứ nhất và thế giới thứ ba cùng một lúc. Những số liệu như GDP và GNI cung cấp cho chúng ta các số trung bình rất thô bị lệch ở cả hai hướng do những nhóm cực kỳ giàu và cực kỳ nghèo. Có nhiều lập luận cho là toàn bộ khái niệm về nước độc lập nation-state là sai gây lầm lẫn hay ngày càng không phù hợp trong thế giới toàn cầu hóa. Tuy nhiên điều lạ là sự gắn bó của chúng ta trong tư cách người tiêu dùng với các ý tưởng nước xuất xứ và nước như là thương hiệu đã giúp một phần trong việc giữ cho khái niệm ngắn gọn về nhận dạng nước vẫn phổ biến như trước đây. Dù thực tế về chính trị và kinh tế thế nào chăng nữa chúng ta cũng cần một thuật ngữ tốc ký đơn giản vững chắc để bao hàm các quan điểm và những định kiến của chúng ta về những nơi chốn y
