Ebook Tạo dựng thương hiệu nổi tiếng cung cấp những kiến thức bao quát về: sức mạnh và tác dụng của biểu tượng doanh nghiệp và thương hiệu của sản phẩm; những thế mạnh của công nghệ và kỹ thuật sử dụng hình vẽ, màu sắc, chữ viết, tên gọi và bao bì của biểu tượng thương hiệu; những sách lược trong quảng cáo, bảo hộ và phát triển mở rộng biểu tượng và thương hiệu của doanh nghiệp. | VIỆN NGHIÊN CỨU VÀ ĐÀO TẠO VỀ QUẢN LÝ C Tủ sách Nhà quản lý Biên địch TRUNG TÂM THÔNG TIN VÀ TƯVẤN doanh nghiệp TẠO DỌNG THƯƠNG HIỆUNÔÌ TIẾNG NHÀ XUẤT BẢN LAO ĐỘNG - XA HỘI Hà Nội - 2007 LỜI MỞ ĐẦU Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh đầy quyết ịệt hoạt động kinh doanh chủ yếu của doanh nghiệp là phải không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm truyền thống khai thác sản phẩm mới và triển khai các hoạt động xây dựng phát triển và quảng cáo thương hiệu sản phẩm đó trên thương trưòng Các doanh nghiệp luôn trăn trở là làm thế nào để sản phẩm của mình luôn luôn được người tiêu dùng ưa chuông bởi tính năng ưu việt và hiệu quả sử dụng luôn đứng ỏ hàng đầu. Thực tế đã chứng minh mỗi nâm chỉ có khoảng 5 sản phẩm mới được thị trưởng biết đến tức là những sản phẩm này phù hợp với yêu cầu của ngươi tiêu dùng và đã đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp. Hiện nay ở hầu hết các nước thương hiệu và nhãn hiệu sản phẩm đã được chú trọng rất nhiều và nó còn được coì là tiêu chí trong việc triển khai hoạt động kinh doanh trên thị trường. Mục đích của các doanh nghiệp là làm thế nào để có thể gây ảnh hưởng thiện cảm với người tiêu dùng về thương hiệu sản phẩm của mình có nghĩa là khi người tiêu dùng muốn sử dụng loại sản phẩm đó thì sẽ lập tức nghĩ ngay đến hãng của họ. Để tạo ra được thương hiệu cho riêng mình thì cần phải làm gì Đó chính là việc nghiên cứu tìm tòì để xây dựng nên một biểu tượng độc đáo đặc trưng cho thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp và đây là nguồn tài sản vô hình mà doanh nghiệp sẽ có được trong tương lai sau này. Đó chính là biểu tượng của doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp. Những năm gần đây các nước dần dần thống nhất quan điểm coi biểu tượng của doanh nghiệp và thương hiệu của sản phẩm là mục tiêu của việc triển khai hoạt động kinh doanh trên thị trường. Người tiêu dùng nhìn thấy biểu tượng của doanh nghiệp là nghĩ ngay
