Những năm gần đây thị phần bia chai Thanh Hoa ngày càng bị thu hẹp trên thị trường tỉnh Thanh Hóa và các tỉnh lân cận (từ gần 11% năm 2007 xuống còn gần 8% năm 2009). Bia Thanh Hoa được tiêu thụ khá chậm ngay trong thời điểm cao điểm tiêu thụ bia. Những diễn biến trên cho thấy có sự ảnh hưởng lớn từ những thiếu sót và thực hiện chưa tốt một số khâu trong công tác quản trị Marketing của Cty. | Sản phẩm bia chai và bia lon THANH HOA Môn: QT Marketing GV: Lê Thị Lan Nhóm 1 I. LÝ DO CHỌN SẢN PHẨM 1/ Giới thiệu về công ty Công ty Cổ phần Bia Thanh Hóa, được chuyển đổi từ doanh nghiệp Nhà nước năm 2004 Trụ sở chính: 152 Quang Trung – thành phố Thanh Hóa – tỉnh Thanh Hóa Vốn điều lệ: 114,24tỷ đồng. Doanh thu năm 2009 là 654,8 tỷ nhuận sau thuế đạt 19,3 tỷ đồng Hoạt động chính của Công ty là:Bia các loại, nước ngọt có gas, không có gas, nước khoáng 2/ Lý do lựa chọn sản phẩm Nhu cầu và thị hiếu người tiêu dùng về mặt hàng nước uống giải khát đặc biệt là bia thay đổi nhanh chóng Với đặc điểm áp lực cạnh tranh nội bộ cao, sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các công ty bia trong nước, nước ngoài và liên doanh. Tốc độ phát triển của ngành ở mức cao (trên 20%/ năm) Những năm gần đây thị phần bia chai Thanh Hoa ngày càng bị thu hẹp trên thị trường tỉnh Thanh Hóa và các tỉnh lân cận (từ gần 11% năm 2007 xuống còn gần 8% năm 2009) Bia Thanh Hoa được tiêu thụ khá chậm ngay trong thời điểm cao điểm tiêu thụ bia. Những diễn biến trên cho thấy có sự ảnh hưởng lớn từ những thiếu sót và thực hiện chưa tốt một số khâu trong công tác quản trị Marketing của Cty Nếu không có sự thay đổi trong công tác quản trị marketing sản phẩm bia chai và bia lon Thanh Hoa thì sẽ dẫn đến những nguy cơ tiềm tàng cho sự phát triển bền vững của công ty trong trung và dài hạn (nhất là khi mất hợp đồng gia công cho bia Hà nội) Loại sp Sản lượng (triệu lít) Tỷ trọng Bia hơi 34,7 35,77% Bia Thanh Hoa 9,5 10,44% Bia gia công (bia Hà nội) 46,3 53,79% II. THỰC TRẠNG CÔNG TÁC MARKETING CỦA SẢN PHẨM 1/ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM - Thị trường chính Thị trường tiêu thụ chủ yếu bia chai Thanh Hoa là tỉnh Thanh Hóa, Nghệ An và Ninh Bình với dân số gần 7,5 triệu người Trong đó chủ yếu là dân số trẻ với 85% dân số dưới 40 tuổi 65% sản lượng bia được tiêu thụ bởi người có độ tuổi từ 20-50. Trong những năm gần đây tốc độ tăng trưởng doanh thu tăng khá nhanh, ước tính năm 2010 Mức tiêu thụ bia bình quân đầu . | Sản phẩm bia chai và bia lon THANH HOA Môn: QT Marketing GV: Lê Thị Lan Nhóm 1 I. LÝ DO CHỌN SẢN PHẨM 1/ Giới thiệu về công ty Công ty Cổ phần Bia Thanh Hóa, được chuyển đổi từ doanh nghiệp Nhà nước năm 2004 Trụ sở chính: 152 Quang Trung – thành phố Thanh Hóa – tỉnh Thanh Hóa Vốn điều lệ: 114,24tỷ đồng. Doanh thu năm 2009 là 654,8 tỷ nhuận sau thuế đạt 19,3 tỷ đồng Hoạt động chính của Công ty là:Bia các loại, nước ngọt có gas, không có gas, nước khoáng 2/ Lý do lựa chọn sản phẩm Nhu cầu và thị hiếu người tiêu dùng về mặt hàng nước uống giải khát đặc biệt là bia thay đổi nhanh chóng Với đặc điểm áp lực cạnh tranh nội bộ cao, sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các công ty bia trong nước, nước ngoài và liên doanh. Tốc độ phát triển của ngành ở mức cao (trên 20%/ năm) Những năm gần đây thị phần bia chai Thanh Hoa ngày càng bị thu hẹp trên thị trường tỉnh Thanh Hóa và các tỉnh lân cận (từ gần 11% năm 2007 xuống còn gần 8% năm 2009) Bia Thanh Hoa được tiêu thụ khá chậm ngay trong thời .
