Quy luật chỉ một (hoặc cái này hoặc cái kia) Internet chỉ có thể là một công cụ kinh doanh hay một phương tiện truyền thông, không thể là cả hai. Đưa một nhãn hiệu của một công ty lên một trang web không có nghĩa nó đã trở thành một nhãn hiệu trên Internet. Nhãn hiệu thông thường và nhãn hiệu trên Internet khá khác nhau. Nếu muốn xây dựng một nhãn hiệu trên Internet, không nên nghĩ Internet đơn thuần chỉ là một phương tiện truyền thông, hãy coi nó là một công cụ kinh doanh. C. | 11 QUI LUẬT VÀNG TRONG XÂY DỰNG NHÃN HIỆU TRÊN INTER NET 1. Quy luật chỉ một hoặc cái này hoặc cái kia Internet chỉ có thể là một công cụ kinh doanh hay một phương tiện truyền thông không thể là cả hai. Đưa một nhãn hiệu của một công ty lên một trang web không có nghĩa nó đã trở thành một nhãn hiệu trên Internet. Nhãn hiệu thông thường và nhãn hiệu trên Internet khá khác nhau. Nếu muốn xây dựng một nhãn hiệu trên Internet không nên nghĩ Internet đơn thuần chỉ là một phương tiện truyền thông hãy coi nó là một công cụ kinh doanh. Có lẽ bạn nghĩ rằng thực tế Internet là một phương tiện truyền thông giống như báo chí loa đài hay truyền hình. Có thể đúng như vậy nhưng nếu muốn xây dựng một nhãn hiệu Internet vững mạnh bạn phải coi Internet là một cơ hội chứ không phải là một phương tiện truyền thông. Phải coi Internet là một công cụ kinh doanh hoàn toàn mới không vướng bận trách nhiệm và đó là nơi cơ hội đang chờ đón những ai tiên phong tạo ra những chủng loại hàng mới. @ Không phải các hãng như ABC NBC CNN Tờ Thời báo New York Thời báo Phố Wall tạp chí Time hay Newsweek đã tạo ra các trang web thông tin thành công trên mạng mà đó chính là Yahoo @ Không phải Barnes Noble Waldenbooks hay Borders tạo ra các trang web bán sách chạy nhất trên mạng mà đó chính là . @ Không phải các công ty như Sotheby s hay Christie s tạo ra các trang web đấu giá thành công nhất trên mạng mà đó chính là eBay. @ Không phải các nhà cung cấp như AT T Microsoft hay Cablevision đem lại dịch vụ Internet tốt nhất cho nước mỹ mà đó chính là American Online. Mọi người đều nhận thức được rằng Internet sẽ làm thay đổi công việc làm ăn của họ giống như đối với những người khác. Nhưng thay đổi như thế nào Và ta có thể làm gì Ta rất dễ phạm vào một trong hai lỗi hoàn toàn trái ngược nhau sau đây Quá lạm dụng Internet hoặc quá thờ ơ với nó. Ta quá lạm dụng Internet khi cho rằng Internet sẽ thay thế hoàn toàn các phương thức kinh doanh truyền thống. Từ trước tới nay chưa một phương tiện truyền .
