Theo hiệp hội Marketing hoa kì định nghĩa: “Marketing là một quá trình hoạch định và quản lý thực hiện việc định giá,chiêu thị và phân phối các ý tưởng,hàng hóa ,dịch vụ nhằm mục đích tạo ra những dịch vụ để thỏa mãn những mục tiêu của cá nhân ,của tổ chức,của xã hội” Như vậy một trong 4 vấn đề quan trọng mà các nhà sản xuất quan tâm đến là: Giá cả | A:LỜI MỞ ĐẦU Theo hiệp hội Marketing hoa kì định nghĩa: “Marketing là một quá trình hoạch định và quản lý thực hiện việc định giá,chiêu thị và phân phối các ý tưởng,hàng hóa ,dịch vụ nhằm mục đích tạo ra những dịch vụ để thỏa mãn những mục tiêu của cá nhân ,của tổ chức,của xã hội” Như vậy một trong 4 vấn đề quan trọng mà các nhà sản xuất quan tâm đến là: Giá cả B: CƠ SỞ LÝ LUẬN I: Khái niệm và đặc trưng của giá 1,Khái niệm giá là giá trị trao đổi mà khách hàng sẳn sàng để trao đổi láy lội ích từ việc tiêu dùng sản phẩm nào đó Giá là chỉ số chất lượng của sản phẩm được cảm nhận bởi khách hàng Giá là nhửng ý kiến không h hài lòng mà khách hàng sẵn sàng chịu đựng đổi lâý lợi ích lớn hơn 2. Tầm quan trọng của giá Giá là công cụ dùng để điều chỉnh cơ bản của hệ thống kinh tế Giá có ảnh hưởng đáng kể đến doanh thu và lợi nhuận của công ty Giá là yếu tố quyết định sự lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng Giá là yếu tố duy nhất tạo ra thu nhập từ sản phẩm trong marketing tổng hợp II :các . | A:LỜI MỞ ĐẦU Theo hiệp hội Marketing hoa kì định nghĩa: “Marketing là một quá trình hoạch định và quản lý thực hiện việc định giá,chiêu thị và phân phối các ý tưởng,hàng hóa ,dịch vụ nhằm mục đích tạo ra những dịch vụ để thỏa mãn những mục tiêu của cá nhân ,của tổ chức,của xã hội” Như vậy một trong 4 vấn đề quan trọng mà các nhà sản xuất quan tâm đến là: Giá cả B: CƠ SỞ LÝ LUẬN I: Khái niệm và đặc trưng của giá 1,Khái niệm giá là giá trị trao đổi mà khách hàng sẳn sàng để trao đổi láy lội ích từ việc tiêu dùng sản phẩm nào đó Giá là chỉ số chất lượng của sản phẩm được cảm nhận bởi khách hàng Giá là nhửng ý kiến không h hài lòng mà khách hàng sẵn sàng chịu đựng đổi lâý lợi ích lớn hơn 2. Tầm quan trọng của giá Giá là công cụ dùng để điều chỉnh cơ bản của hệ thống kinh tế Giá có ảnh hưởng đáng kể đến doanh thu và lợi nhuận của công ty Giá là yếu tố quyết định sự lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng Giá là yếu tố duy nhất tạo ra thu nhập từ sản phẩm trong marketing tổng hợp II :các yếu tố dẫn đến hình thành giá Yếu tố bên trong Mục tiêu marketing Chiến lược Marketing hỗn hợp Chi phí Tổ chức định giá Các Quyết Định Về giá Yếu tố bên ngoài Bản chât của thị trường và lượng cầu Cạnh tranh Những yếu tố môi trường khác II :các yếu tố dẫn đến hình thành giá 1. Yếu tố bên trong các mục tiêu marketing tồn tại lâu dài Tối đa hóa lợi nhuận Thâm nhập và chiếm lĩnh thị trường Dẫn dắt về chất lượng sản phẩm Thu hồi vốn nhanh và các khoản thu khác chiến lược marketing hôn hợp Chi phí cố định Chi phí biến cố Tổng chi phí Các chi phí khác 2. các yếu tố bên ngoài trường và nhu cầu thị trường Thị trường và lượng cầu Thi trường cạnh tranh hoàn toàn Thị trường độc quyền Thị trường độc quyền nhóm trường độc quyền hoàn toàn cả của đối thủ cạnh tranh sức cạch tranh giữa các doanh nghiệp là một vân đề lớn yếu tố môi trường Môi trường kinh tế; tăng trưởng ,suy thoái,lãi suất,thất nghiệp Quy định của chính phủ;giá trần,giá sàn Các bộ luật liên quan đến giá; giá độc quyền,
