Doanh nghiệp nào dự báo và nắm được thời cơ thị trường sẽ chiến thắng trong cạnh tranh, tạo cho doanh nghi ệp kh ả n ăng khai thác các thị trường mới hay mở rộng thị trường hiện tại của mình. Thời cơthị trường thuờng xuất hi ện do các yếu tố sau: - Do sự thay đổi củ a môi trường công ngh ệ - Do s ự thay đổi của yếu tố dân cư , điều kiện tự nhiên - Do các quan hệ tạo lập được củ a từng doanh.