Hầu hết các doanh nghiệp nhỏ ít chú ý tới thông điệp marketing của họ. Một số người cho rằng chỉ cần một câu khẩu hiệu là đủ, một số khác lại nghĩ chỉ cần một đoạn quảng cáo đề cập tới việc công ty họ làm việc như thế nào, hoặc thời gian hoạt động kinh doanh của tổ chức là bao lâu.