uảng cáo hướng tới đối tượng đại chúng trở nên phổ biến tại Mỹ từ hơn một thế kỉ trước. Trong suốt thời gian đó, các nhà nghiên cứu đã không ngừng tìm hiểu quảng cáo có thực sự hiệu quả hay không và nếu có thì hiệu quả như thế nào. Gerard – giáo sư trường đại học Nam California (Mỹ) cùng các đồng nghiệp đã tìm hiểu một cách khách quan với hơn 750 báo cáo về ảnh hưởng của quảng cáo tới thị phần của các doanh nghiệp từ năm 1960 đến 2008. Việc đánh giá được thực hiện quy mô với số lượng.
