Trong thế giới tiếp thị, xanh là một sắc màu hoàn toàn mới. Ủng hộ chương trình tái chế hay sử dụng bóng đèn LED tiết kiệm năng lượng tại công sở là những hành vi xanh. Nếu bạn kêu gọi nhân viên đi đến nơi làm việc bằng phương tiện công cộng thì cũng có thể cho rằng công ty bạn là một doanh nghiệp xanh, thân thiện với môi trường. Tuy nhiên, tiếp thị sản phẩm xanh lại không đơn giản và dễ dàng như các hàng hóa không mang đặc tính xanh. Nói cách khác, tiếp thị.