Khi đã chấp nhận tham gia cuộc chơi toàn cầu hóa, chúng ta đã ở không thể ở ngoài cuộc chiến tranh thương hiệu khi mà khi các thương hiệu mạnh của các công ty đa quốc gia không ngừng bành trướng đến mọi nơi trên thế giới. Trong bối cảnh như vậy, vấn đề đặt ra cho các doanh nghiệp trong nước là làm thế nào tìm ra phương sách đối phó hiệu quả để có thể đứng vững và phát triển?