Cũng như các nữ hoàng sắc đẹp, các thương hiệu nổi tiếng không ngừng đổi mới để luôn tạo ấn tượng - ngay cả khi đã tỏa sáng. Làm mới thương hiệu không phải là hành động cứu cánh khi thương hiệu của bạn gặp khó khăn. Trong thực tế, tất cả các công ty thành đạt, dù là lớn hay nhỏ đều nên định kỳ làm mới hình ảnh công ty, ông Allen Adamson, tác giả cuốn sách “Thương hiệu điện tử: Những cách đơn giản để trở thành thương hiệu hàng đầu trong thế giới kỹ thuật số”.