Trước khi tập trung vào các nguồn lực của họ, doanh nhân và nhà quản lý phải tự hỏi điều gì đã làm thay đổi môi trường kinh doanh: quy định, thị trường, kỹ thuật hay xã hội để tạo nên cơ hội vào lúc đó. Nếu họ không thể chỉ ra được một sự thay đổi cụ thể nào, thì cái có vẻ là một cơ hội vàng đó có thể chỉ là vàng giả.