Giày dép là một trong những mặt hàng xuất khẩu của Việt Nam tuy nhiên các công ty sản xuất đã quá chú trọng thị trường nước ngoài mà bỏ ngỏ thị trường trong nước, tạo lỗ hổng cho các sản phẩm của Trung Quốc, Đài Loan nhảy vào. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG MÔN HỌC Pr & tiếp thị SVTH : NHÓM SHINING GVHD: VƯƠNG THANH LONG 5/19/12 Giày dép Trung Quốc vào tận đại lý bán hàng Việt Nam. TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG GIÀY DÉP HIỆN NAY 5/19/12 Có một thực tế đáng buồn là trên các kệ của những cửa hàng giày dép mang thương hiệu Việt Nam như Biti’s, Asia, Giày Việt, Đông Hải, Hồng Anh, Pasteur có cả giày dép Trung Quốc, thậm chí còn được người bán ưu tiên giới thiệu. Giày dép là một trong những mặt hàng xuất khẩu của Việt Nam tuy nhiên các công ty sản xuất đã quá chú trọng thị trường nước ngoài mà bỏ ngỏ thị trường trong nước, tạo lỗ hổng cho các sản phẩm của Trung Quốc, Đài Loan nhảy vào. 5/19/12 Biti’s là một thương hiệu giày dép hàng đầu tại VN, và cũng là thương hiệu có uy tín trên thế giới. Tuy nhiên, trong thời gian vừa qua Biti’s đã để mất dần thị trường do nhiều nguyên nhân 5/19/12 Đề tài XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU VÀ PR TẠI DOANH NGHIỆP BITI’S 5/19/12 MỤC LỤC TRÌNH | TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG MÔN HỌC Pr & tiếp thị SVTH : NHÓM SHINING GVHD: VƯƠNG THANH LONG 5/19/12 Giày dép Trung Quốc vào tận đại lý bán hàng Việt Nam. TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG GIÀY DÉP HIỆN NAY 5/19/12 Có một thực tế đáng buồn là trên các kệ của những cửa hàng giày dép mang thương hiệu Việt Nam như Biti’s, Asia, Giày Việt, Đông Hải, Hồng Anh, Pasteur có cả giày dép Trung Quốc, thậm chí còn được người bán ưu tiên giới thiệu. Giày dép là một trong những mặt hàng xuất khẩu của Việt Nam tuy nhiên các công ty sản xuất đã quá chú trọng thị trường nước ngoài mà bỏ ngỏ thị trường trong nước, tạo lỗ hổng cho các sản phẩm của Trung Quốc, Đài Loan nhảy vào. 5/19/12 Biti’s là một thương hiệu giày dép hàng đầu tại VN, và cũng là thương hiệu có uy tín trên thế giới. Tuy nhiên, trong thời gian vừa qua Biti’s đã để mất dần thị trường do nhiều nguyên nhân 5/19/12 Đề tài XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU VÀ PR TẠI DOANH NGHIỆP BITI’S 5/19/12 MỤC LỤC TRÌNH BÀY Giới thiệu công ty Kiến trúc thương hiệu Mục tiêu chiến lược Tầm nhìn thương hiệu Sứ mệnh thương hiệu Tính cách thương hiệu Khách hàng mục tiêu Biểu tượng thương hiệu Định vị thương hiệu Phân tích SWOT Kết quả NCTT Hành vi Khách hàng Chương trình hành động Kế hoạch truyền thông 5/19/12 BITI’S là tên gọi tắt của Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, được thành lập tại TP HCM từ năm 1982. 1. GIỚI THIỆU: 5/19/12 Ban đầu là hai tổ hợp tác nhỏ Bình Tiên và Vạn Thành, với số công nhân vỏn vẹn 20 người. Sau 29 năm phấn đấu nay đã trở thành một nhóm Công ty gồm 2 đơn vị thành viên: Bitis và Dona Bitis 1. GIỚI THIỆU: 5/19/12 Trong nước có 3 Trung tâm Thương mại, 1 Trung tâm Kinh doanh, 2 chi nhánh và hơn 4000 đại lý phủ khắp đất nước. Sản phẩm Bitis tiêu thụ đến hơn 40 quốc gia và khu vực trên thế giới. 1. GIỚI THIỆU: 5/19/12 Sản phẩm Giày nam Giày nữ Giày trẻ em 1. GIỚI THIỆU: 5/19/12 1. GIỚI THIỆU: GIÀY TÂY NAM HÀI GIÀY THỜI TRANG NỮ SẢN PHẨM 5/19/12 2. KIẾN TRÚC THƯƠNG
