Bạn sẽ gặt hái được những gì khi quyết định làm mới thương hiệu của công ty? Trước khi đi tìm đáp án, một trong những điều cần lưu tâm là việc làm mới thương hiệu không chỉ là mong muốn và nhu cầu của công ty, mà còn là mong muốn và nhu cầu của khách hàng ở thời điểm hiện tại cũng như trong tương lai. Các yếu tố quan trọng cần được xem xét khi tiến hành đánh giá giá trị của việc làm mới một thương hiệu là: giá trị nguốn vốn chủ sở hữu; sự khác.