Thật ra "quản lý nhãn hiệu/thương hiệu" không phải là một khái niệm mới. Vào đầu thế kỷ 20, Công ty Procter & Gamble đã khai sinh chức vụ "nhân viên nhãn hiệu" trong bộ phận tiếp thị để chuyên trách tất cả các công đoạn (thử nghiệm, chế tạo, sản xuất, tiếp thị và phát triển thị trường) liên quan đến mặt hàng xà phòng Lux.