Mạng Internet ngày nay không còn xa lạ, nó hiện hữu trong từng hơi thở của xã hội và ảnh hưởng không nhỏ tới cuộc sống con người. Ngày nay có hai xu hướng mạng khiến ta phải suy nghĩ. Xu hướng thứ nhất là hiệu ứng phụ của các công cụ tìm kiếm (SEO), tức là các nỗ lực của các nhà điều hành trang web chuyên phục vụ theo phương pháp mà các dịch vụ như Google dùng để phân tích và đưa ra một cách rộng rãi các nội dung từ các trang web khác để thu hút.