Các nhà nghiên cứu đã thu thập và tìm hiểu những thông tin về các hoạt động, chương trình truyền hình, phim, thể loại nhạc, sách báo, danh ngôn ưa thích cũng như các tổ chức chính trị hoặc các tổ chức mà họ là thành viên. Các nhà nghiên cứu cũng tìm hiểu mục “About me” (‘thông tin về bản thân’) và “Blurb” (‘Lời quảng cáo’). Nghiên cứu không xem xét các thông tin cập nhật về bản thân và các dữ liệu nào mà chỉ những bạn bè trực tuyến ‘có giới hạn’ của người chủ trang Facebook.
