Người tiêu dùng là một từ nghĩa rộng dùng để chỉ các cá nhân hoặc hộ gia đình dùng sản phẩm hoặc dịch vụ sản xuất trong nền kinh tế. Khái niệm người tiêu dùng được dùng trong nhiều văn cảnh khác nhau vì thế cách dùng và tầm quan trọng của khái niệm này có thể rất đa dạng. | CHƯƠNG 3 SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG CẦU CÁ NHÂN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CẦU CÁ NHÂN THU NHẬP GIÁ CẢ SỞ THÍCH TỐI ĐA HÓA LỢI ÍCH CÁC GiẢ THIẾT TRONG PHÂN TÍCH HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Sở thích của người tiêu dùng có tính hoàn chỉnh Người tiêu dùng thích nhiều hơn thích ít Sở thích có tính bắc cầu Sở thích của người tiêu dùng- các khái niệm Rổ hàng (a bundle of good) trên thị trường là một tập hợp của một hay nhiều loại hàng hoá với số lượng cụ thể Hữu dụng (U- utility) Tổng hữu dụng (TU- total utility) Hữu dụng biên: MU ( marginal utility): VNU TỔNG SỐ HỮU DỤNG Đối với một người tiêu thụ, khi số lượng của một loại hàng hóa được tiêu thụ tăng lên trong một đơn vị thời gian, tổng số hữu dụng sẽ tăng lên với tốc độ giảm dần HỮU DỤNG BIÊN (MU) Số lượng tiêu thụ TU MU 0 0 - 1 10 10 2 16 6 3 20 4 4 22 2 5 22 0 6 20 -2 HỮU DỤNG BIÊN (MU) Quy luật hữu dụng biên giảm dần U Q MU HỮU DỤNG BIÊN (MU) Về mặt toán học, hữu dụng biên là đạo hàm của hàm hữu dụng. (TU)’=MU HỮU DỤNG BIÊN (MU) Hữu dụng biên đo lường sở thích của người tiêu thụ đối với hàng hóa. ĐƯỜNG ĐẲNG ÍCH- ĐƯỜNG BÀNG QUAN Miêu tả sở thích của người tiêu dùng bằng đồ thị Sở thích của người tiêu dùng A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 Rổ hàng thực phẩm áo quần VNU 12 Sở thích của người tiêu dùng Thực phẩm 10 20 30 40 10 20 30 40 Quần áo (tuần) 50 G A E H B D VNU 15 Sở thích của người tiêu dùng Các rổ hàng B,A, & D có mức thoả mãn như nhau E được ưa thích hơn U1 U1 được ưa thích hơn H & G U1 Thực phẩm 10 20 30 40 10 20 30 40 Quần áo 50 G D A E H B VNU 17 Đường đẳng ích (Indifference curve)- đường bàng quan Đường đẳng ích (IC) là tập hợp tất cả các phối hợp khác nhau của các hàng hoá và dịch vụ (các rổ hàng) cùng tạo nên mức thoả mãn như nhau cho người tiêu dùng. VNU 13 sở thích của người tiêu dùng U2 U3 Thực phẩm Quần áo U1 A B D Rổ hàng A được ưa thích hơn B và B được ưa thích hơn D. Do vậy: U3> U2 >U1 VNU 24 Các tính chất của IC IC lồi về phía gốc tọa độ Các đường IC . | CHƯƠNG 3 SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG CẦU CÁ NHÂN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CẦU CÁ NHÂN THU NHẬP GIÁ CẢ SỞ THÍCH TỐI ĐA HÓA LỢI ÍCH CÁC GiẢ THIẾT TRONG PHÂN TÍCH HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Sở thích của người tiêu dùng có tính hoàn chỉnh Người tiêu dùng thích nhiều hơn thích ít Sở thích có tính bắc cầu Sở thích của người tiêu dùng- các khái niệm Rổ hàng (a bundle of good) trên thị trường là một tập hợp của một hay nhiều loại hàng hoá với số lượng cụ thể Hữu dụng (U- utility) Tổng hữu dụng (TU- total utility) Hữu dụng biên: MU ( marginal utility): VNU TỔNG SỐ HỮU DỤNG Đối với một người tiêu thụ, khi số lượng của một loại hàng hóa được tiêu thụ tăng lên trong một đơn vị thời gian, tổng số hữu dụng sẽ tăng lên với tốc độ giảm dần HỮU DỤNG BIÊN (MU) Số lượng tiêu thụ TU MU 0 0 - 1 10 10 2 16 6 3 20 4 4 22 2 5 22 0 6 20 -2 HỮU DỤNG BIÊN (MU) Quy luật hữu dụng biên giảm dần U Q MU HỮU DỤNG BIÊN (MU) Về mặt toán học, hữu dụng biên là đạo hàm của hàm hữu dụng. (TU)’=MU HỮU DỤNG BIÊN .
