Marketing l một hoạt động khơng những cần thiết đóng trị quyết định cho sự tồn tại v pht triển của một doanh nghiệp. Ngy nay ở cc nước pht triển v đang pht triển cc nh kinh doanh luơn đặt hoạt động marketing giữ vai trị trung tm trong cơng ty. Tuy nhin do nhiều lý do khc nhau cc doanh nghiệp nh nước tại Việt Nam nĩi chung v Tổng cơng ty Cao Su Việt Nam (TCTCSVN) nĩi ring, hoạt động Marketing vẫn chưa được nhận thức đầy đủ v quan tm đng mức | Noùi ñeán xaây döïng thöông hieäu cao su, phaûi ñeà caäp ñeán cao su Bình Long, moät trong 5 ñôn vò thaønh vieân lôùn nhaát cuûa Toång coâng ty cao su Vieät Nam. Cao su Bình Long vôùi caùch tieáp caän thò tröôøng theá giôùi baèng chaát löôïng oån ñònh, uy tín giao haøng vaø ñaëc bieät laø caùch tieáp caän thò tröôøng tröïc tieáp ñeán töøng khaùch haøng ñaõ taïo ñöôïc thöông hieäu rieâng cuûa mình khoâng chæ thò tröôøng trong nöôùc maø caû thò tröôøng quoác teá. Thöông hieäu cao su Bình Long ñaõ ñöôïc taëng giaûi thöôûng Sao Vaøng quoác teá veà chaát löôïng (naêm1997), Sao Vaøng Ñaát Vieät (naêm2003), giaáy chöùng nhaän ñaït tieâu chuaån chaát löôïng cuûa toå chöùc AFAQ-ASCERT (Phaùp). Coâng ty hieän coù baïn haøng ôû Phaùp, Ñöùc, Anh, Seùc, Thoå Nhó Kyø, Myõ, Singapore, Nga, Trung Quoác, Malaysia Vôùi quyeát taâm töø moâ hình cuûa ñôn vò thaønh vieân Bình Long, TCTCSVN ñaõ xaây döïng thöông hieäu Geruco ñeå trôû thaønh moät thöông hieäu cao su thieân nhieân Vieät Nam vôùi uy tín vaø chaát löôïng haøng ñaàu theá giôùi.
