Khi đã tạo dựng được hệ thống nhận diện thương hiệu, bất kỳ ai cũng có thể sử dụng hệ thống này và tạo ra hình ảnh trước công chúng. Đó có thể là một nhóm chuyên trách việc phát triển sản phẩm mới cùng với bao bì của sản phẩm, hay là nhân viên phòng kế toán chuẩn bị cho mẫu hóa đơn mới; đó cũng có thể là giám đốc mỹ thuật của một công ty quảng cáo đang sản xuất chương trình quảng cáo cho doanh nghiệp, hoặc thậm chí là cô thư ký vừa được giao.