Quy luật phát triển của công nghệ gắn liền với quy luật đào thải - những cái gì lạc hậu, lỗi thời sẽ bị vứt bỏ không thương tiếc, thay vào đó là những cái tiên tiến hơn, tốt hơn. Cách đây chừng mươi năm, một chiếc ti vi analog “bự chảng” theo đúng nghĩa đen của nó là mơ ước của rất nhiều người. Tuy nhiên, một sản phẩm tương tự như thế hiện nay sẽ là gánh nặng cho nhiều người. Tất cả chúng ta đều muốn vứt bỏ chúng để tiến lên LCD, Plasma, Đã là quy luật thì khó có thể. | Ngày nay khán giả ngày càng bị phân mảnh, thời gian của họ bị chia cắt bởi vô số lựa chọn media, các kênh và các phương thức (chỉ các phương thức truyền dẫn phát sóng như cáp, vệ tinh, mặt đất, IPTV ứng với các thiết bị thu khác nhau). Mặc dù từ hàng chục năm nay khách hàng đã di trú tới các gói dịch vụ truyền hình đa kênh qua cáp, vệ tinh nhưng ngày nay, với tính có sẵn của các đặc điểm của việc tìm kiếm và tự đặt lịch trình xem theo yêu cầu, nhiều trải nghiệm truyền hình đang dịch chuyển từ việc xem các kênh truyền hình thông dụng trên thị trường sang xem theo yêu cầu riêng. Khách hàng đang ngày càng muốn nhân cách hóa và tương tác với các dịch vụ media bất cứ ở đâu, bất kể thời gian nào, và trên bất kỳ thiết bị nào. Vì vậy xuất hiện khái niệm truyền hình “ba màn” trong đó khách hàng có thể xem liên tục một chương trình truyền hình theo ý họ cả trên màn hình lớn của máy thu hình, màn hình laptop hay màn hình điện thoại di động, và có thể tương tác với chương trình đó, cả khi họ đang ngồi xem trong phòng khách hay khi họ đang ngồi trên xe buýt.
