Đây là một cách mới trong khai thác tiếp thị trường truyền thông xã hội của những thương hiệu thuộc ngành chăm sóc sức khỏe thế giới. Vào năm 2003, sau khi sinh đứa con thứ ba, chị Amy Tenderich 37 tuổi chuẩn đoán bị bệnh tiểu đường loại 1. Sau khi tiến hành một số việc để chạy chữa, khóc và buồn, cô bắt đầu tìm cách học tất cả những điều có thể về căn bệnh này để chung sống với nó. .