Dao hai lưỡi Ngày nay, giảm giá để bán hàng thịnh hành hơn bao giờ hết. Lướt qua các quảng cáo trên báo, trên tivi hoặc dạo quanh các cửa hiệu trên phố, có thể thấy rất nhiều sản phẩm, mặt hàng giảm giá. Tuy nhiên, ngay cả ở những công ty toàn cầu, tranh luận về việc liệu giảm giá có mang lại hiệu quả cuối cùng hay không đang diễn ra gay gắt. McDonald và Burger King gần đây đã gặp phản ứng mạnh từ phía các franchise của mình, khi công ty mẹ thì muốn giảm giá.