Mục tiêu của khảo sát này là có được cái nhìn sâu sắc về những đối tượng quan tâm đến nhượng quyền thương mại như một mục tiêu sự nghiệp của họ. Việc lấy mẫu không hề ngẫu nhiên. Thành viên của trang web tại Mỹ đã được mời thông qua các phương tiện truyền thông xã hội, blog và email. Kết quả cũng chưa thể nói hết được tình hình tổng quát của toàn bộ nhà đầu tư nhượng quyền tiềm năng. Tuy nhiên, kết quả cho ta biết động lực của những nhà đầu tư quan tâm đến.