Vai trò bao bì trong xây dựng hình ảnh thương hiệu .Thiết kế bao bì đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp, quan điểm này đúng trong mọi loại sản phẩm từ hàng tiêu dùng đến những sản phẩm công nghiệp và được chia sẻ rộng rãi bởi các nhà tiếp thị và xây dựng thương hiệu. .Một số doanh nghiệp B2B cho rằng bao bì không có tác động gì đến hoạt động kinh doanh vì họ bán hàng qua catalog nên không cần trưng bày trên kệ siêu thị như các sản phẩm.