Chất lượng - Ðổi mới, Sáng tạo - Năng lực lãnh đạo là những giá trị cốt lõi mà Nhà nước sẽ đồng hành cùng với các doanh nghiệp hướng tới, thông qua các chương trình hành động cụ thể, nhằm tăng cường năng lực cạnh tranh cho các thương hiệu sản phẩm. Chương trình "Thương hiệu quốc gia" là chương trình lớn của Chính phủ thực hiện nhằm mục tiêu xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua thương hiệu sản phẩm, góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam như một địa điểm hấp dẫn.