Chương trình quảng cáo đi vào lòng khách hàng và được họ chú ý đến là những chương trình quảng cáo đưa những công ty nhỏ phát triển lớn mạnh. Nhưng ít ai làm được chương trình quảng cáo như vậy. Hầu hết các chủ doanh nghiệp thực hiện chương trình quảng cáo với mục tiêu quảng bá thương hiệu của họ. Nhưng không có gì chứng minh rằng việc đó có thể giúp bạn đánh bóng thương hiệu. Các nghiên cứu của Wharton cho rằng mọi thứ phụ thuộc vào thông điệp mà bạn muốn chuyển tải theo thương hiệu.
