Không phải ai cũng có thể tìm kiếm cho mình một sự khác điểu gì sẽ xảy ra khi các đối thủ cạnh tranh bắt kịp thương hiệu? Tại điểm này, nhiều doanh nghiệp quay lại bàn giấy và suy nghĩ xem liệu họ có thể tìm ra một điểm khác biệt khác để quảng bá không. Và thử đoán xem điều gì sau đó: Tất cả những gì họ làm là khiến người tiêu dùng trở nên băn khoăn không rõ slogan thương hiệu hôm nay có gì khác biệt với slogan hôm qua