NỘI DUNG Tại sao lại phải có thương hiệu? Một số khái niệm Năm bước xây dựng thương hiệu Hiểu rõ người tiêu dùng (NTD) Định vị thương hiệu nổi bật Không ngừng sáng tạo sản phẩm mới Sử dụng phương pháp hiện đại để truyền đạt thương hiệu đến NTD hiệu quả nhất Làm cho thương hiệu thật sự trở thành một phần của cuộc sống Các ví dụ để nghiên cứu - Case study | QUI TRÌNH MARKETING Công cụ để phân tích thị trường, sáng tạo và chiến thắng trên thị trường! NỘI DUNG Tại sao lại phải có thương hiệu? Một số khái niệm Năm bước xây dựng thương hiệu Hiểu rõ người tiêu dùng (NTD) Định vị thương hiệu nổi bật Không ngừng sáng tạo sản phẩm mới Sử dụng phương pháp hiện đại để truyền đạt thương hiệu đến NTD hiệu quả nhất Làm cho thương hiệu thật sự trở thành một phần của cuộc sống Các ví dụ để nghiên cứu - Case study PHỤ LỤC Những kỹ năng cần thiết của một người làm marketing Cách rèn luyện để có được những kỹ năng và năng lực cần thiết cho công việc marketing Hướng dẫn về các phương pháp Nghiên cứu thị trường 17 phương pháp Sáng tạo để thành công Case study 1. TẠI SAO PHẢI CÓ THƯƠNG HIỆU ? 100 năm trước đây, các Nhà Sản Xuất sản xuất và thuê nhân viên bán hàng đi bán sản phẩm. Do cạnh tranh, NTD ngày càng đối diện với quá nhiều sản phẩm mà họ không nhớ hết nổi. Mặt khác, sự phát triển ồ ạt của các phương tiện truyền thông (TV, báo chí,.) dẫn đến một . | QUI TRÌNH MARKETING Công cụ để phân tích thị trường, sáng tạo và chiến thắng trên thị trường! NỘI DUNG Tại sao lại phải có thương hiệu? Một số khái niệm Năm bước xây dựng thương hiệu Hiểu rõ người tiêu dùng (NTD) Định vị thương hiệu nổi bật Không ngừng sáng tạo sản phẩm mới Sử dụng phương pháp hiện đại để truyền đạt thương hiệu đến NTD hiệu quả nhất Làm cho thương hiệu thật sự trở thành một phần của cuộc sống Các ví dụ để nghiên cứu - Case study PHỤ LỤC Những kỹ năng cần thiết của một người làm marketing Cách rèn luyện để có được những kỹ năng và năng lực cần thiết cho công việc marketing Hướng dẫn về các phương pháp Nghiên cứu thị trường 17 phương pháp Sáng tạo để thành công Case study 1. TẠI SAO PHẢI CÓ THƯƠNG HIỆU ? 100 năm trước đây, các Nhà Sản Xuất sản xuất và thuê nhân viên bán hàng đi bán sản phẩm. Do cạnh tranh, NTD ngày càng đối diện với quá nhiều sản phẩm mà họ không nhớ hết nổi. Mặt khác, sự phát triển ồ ạt của các phương tiện truyền thông (TV, báo chí,.) dẫn đến một cách làm mới hiệu quả hơn: Tạo ra THƯƠNG HIỆU với những đặc tính của nó. QUẢNG BÁ, KHẮC SÂU THƯƠNG HIỆU với những đặc tính ấy vào sâu TIM và ÓC của NTD. VÍ DỤ Car Car “A“ Car “A“ Đây là Xe hơi Nhận thức: Xe hơi A Nhận thức & Trung thành Xe A Thời gian nhận thức của NTD Mức độ nhận thức của NTD 2. MỘT SỐ KHÁI NIỆM Chúng ta sản xuất ra SẢN PHẨM. Nhưng cái mà chúng ta bán là THƯƠNG HIỆU (BRANDS). THƯƠNG HIỆU tồn tại ở MỘT nơi duy nhất – trong KHỐI ÓC và CON TIM của NTD: Hình ảnh của sản phẩm / thương hiệu Giá trị của sản phẩm / thương hiệu mà NTD cảm nhận Lý do mà NTD mua sản phẩm / thương hiệu đó Khám phá và khai thác đúng Ý nghĩ của NTD là Chìa Khoá Vàng mở toang cánh cửa thành công cho Công ty! 5 BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – Consumer Insight Khái niệm: Hiểu rõ NTD là tiếp xúc với NTD ở một mức độ sâu sắc và khám phá được ý nghĩ thực sự của họ, từ đó định hướng cho sự phát triển của thương hiệu. *) Theo chiều kim đồng hồ, gồm 5 bước nhỏ BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – .
