Về cơ bản có thể hình dung cấu trúc Thương hiệu (Brand Architecture) như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu Thuật ngữ “Cấu trúc thương hiệu” sử dụng trong bối cảnh một tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác nhau Mục đích chủ yếu của cấu trúc thương hiệu là hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc phát triển sản phẩm và thương hiệu trong các doanh nghiệp Cần xem xét lại cấu trúc thương hiệu trong. | GVHD: . Lê Tấn Bửu THỰC HIỆN: Nguyễn Viết Sửu Huỳnh Thiện Thảo Nguyên Ngô Thị Ngọc Diệp Trương Hoàng Chinh Nguyễn Minh Thúy An Nguyễn Văn Trung Trần Thị Hải Yến TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA SAU ĐẠI HỌC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN Cấu trúc thương hiệu là gì? Quản trị cấu trúc thương hiệu Vai trò của cấu trúc thương hiệu NỘI DUNG TRÌNH BÀY Các loại cấu trúc thương hiệu cơ bản Giới thiệu cấu trúc thương hiệu Trung Nguyên CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ Về cơ bản có thể hình dung cấu trúc Thương hiệu (Brand Architecture) như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu Thuật ngữ “Cấu trúc thương hiệu” sử dụng trong bối cảnh một tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác nhau Mục đích chủ yếu của cấu trúc thương hiệu là hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc phát triển sản phẩm và thương hiệu trong các doanh nghiệp Cần xem xét lại cấu trúc thương hiệu trong chiến lược marketing hàng năm của doanh nghiệp CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ Ví dụ: Vai trò của cấu trúc thương hiệu Hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc phát triển sản phẩm và thương hiệu trong các doanh nghiệp mà trong đó có nhiều chủng loại sản phẩm, nhắm đến nhiều đối tượng khách hàng khác nhau Hình thành một hệ thống nhất quán, giúp NTD dễ hiểu, dễ nhận thức trong việc phân lọai các nhóm sản phẩm. Có thể xây dựng mục tiêu tiếp thị ngắn hạn và xây dựng thương hiệu dài hạn giúp định hướng phát triển dòng hoặc dãy sản phẩm hệ thống Vai trò của cấu trúc thương hiệu Phân phối nguồn lực hợp lý trong việc xây dựng các thương hiệu: Mỗi thương hiệu cần có một nguồn lực riêng cho mình. Nếu không có một hình ảnh rõ ràng về cấu trúc thương hiệu, sẽ rất khó khăn trong việc phân chia nguồn lực đễ hỗ trợ tất cả các thương hiệu một cách tốt nhất Những quyết định chiến lược của bạn sẽ xoay quanh cấu trúc TH. Một thương hiệu thật sự mạnh chỉ khi cấu trúc của nó thật sự vững chắc Cấu trúc thương hiệu | GVHD: . Lê Tấn Bửu THỰC HIỆN: Nguyễn Viết Sửu Huỳnh Thiện Thảo Nguyên Ngô Thị Ngọc Diệp Trương Hoàng Chinh Nguyễn Minh Thúy An Nguyễn Văn Trung Trần Thị Hải Yến TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA SAU ĐẠI HỌC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN Cấu trúc thương hiệu là gì? Quản trị cấu trúc thương hiệu Vai trò của cấu trúc thương hiệu NỘI DUNG TRÌNH BÀY Các loại cấu trúc thương hiệu cơ bản Giới thiệu cấu trúc thương hiệu Trung Nguyên CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ Về cơ bản có thể hình dung cấu trúc Thương hiệu (Brand Architecture) như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu Thuật ngữ “Cấu trúc thương hiệu” sử dụng trong bối cảnh một tổ chức kinh doanh quản lý nhiều thương hiệu khác nhau Mục đích chủ yếu của cấu trúc thương hiệu là hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc phát triển sản phẩm và thương hiệu trong các doanh nghiệp Cần xem xét lại cấu trúc thương hiệu trong chiến lược marketing
