Nếu để một sản phẩm riêng lẻ thì chúng ta ít chú ý đến bao bì. Nhưng đặt sản phẩm đó trên một quầy hàng bán lẻ với hàng chục sản phẩm cùng loại thì chẳng khác nào một cuộc thi hoa hậu. Mỗi sản phẩm phải chứng minh "nhan sắc" của mình qua bao bì. Bao bì là phần dễ nhìn thấy nhất của sản phẩm mang khả năng kích thích người mua. | Marketing Quốc Tế - Nhóm 3 Đề tài: BAO BÌ VÀ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM QUỐC TẾ 1. Khái niệm 2. Chức năng - tác dụng 3. Phân loại 4. Quy trình sản xuất I. BAO BÌ Khái niệm: Chức năng: I. BAO BÌ Bao bì sp quốc tế I. BAO BÌ 3. Phân loại Vai trò lưu thông: trong, ngoài, giữa Số lần sử dụng: một lần, nhiều lần Đặc tính chịu nén: cứng, mềm, nửa cứng Tính chuyên môn hóa: thông dụng, chuyên dụng Vật liệu chế tạo: gỗ, kim loại, hàng dệt, giấy, các tông I. BAO BÌ 4. Quy trình sản xuất I. BAO BÌ Báo giá trục In (3) Sản xuất trục in (4) Làm bài màu(2) KH phản hồi Sửa bài màu (2) Giao hàng (7) Sản xuất theo đơn hàng (6) KH duyệt Màu In thử (5) In thử lại Chuyển file thiết kế tới nhà sx (1) 6 Định nghĩa Đặc điểm Vai trò Định giá nhãn hiệu Đăng ký nhãn hiệu ở VN Thương hiệu ≠nhãn hiệu? II. NHÃN HIỆU Định nghĩa: Theo Điều 785 Bộ Luật Dân sự nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam Hiệp định Thương mại Việt-Mỹ Theo Philip Kotler Theo Sách giáo trình Marketing lý thuyết” NXB Giáo dục-2000 ĐN chung: Nhãn hiệu . | Marketing Quốc Tế - Nhóm 3 Đề tài: BAO BÌ VÀ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM QUỐC TẾ 1. Khái niệm 2. Chức năng - tác dụng 3. Phân loại 4. Quy trình sản xuất I. BAO BÌ Khái niệm: Chức năng: I. BAO BÌ Bao bì sp quốc tế I. BAO BÌ 3. Phân loại Vai trò lưu thông: trong, ngoài, giữa Số lần sử dụng: một lần, nhiều lần Đặc tính chịu nén: cứng, mềm, nửa cứng Tính chuyên môn hóa: thông dụng, chuyên dụng Vật liệu chế tạo: gỗ, kim loại, hàng dệt, giấy, các tông I. BAO BÌ 4. Quy trình sản xuất I. BAO BÌ Báo giá trục In (3) Sản xuất trục in (4) Làm bài màu(2) KH phản hồi Sửa bài màu (2) Giao hàng (7) Sản xuất theo đơn hàng (6) KH duyệt Màu In thử (5) In thử lại Chuyển file thiết kế tới nhà sx (1) 6 Định nghĩa Đặc điểm Vai trò Định giá nhãn hiệu Đăng ký nhãn hiệu ở VN Thương hiệu ≠nhãn hiệu? II. NHÃN HIỆU Định nghĩa: Theo Điều 785 Bộ Luật Dân sự nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam Hiệp định Thương mại Việt-Mỹ Theo Philip Kotler Theo Sách giáo trình Marketing lý thuyết” NXB Giáo dục-2000 ĐN chung: Nhãn hiệu hàng hóa là bất kỳ dấu hiệu nào có khả năng phân biệt hàng hóa, dịch vụ của nhà sản xuất, nhà cung cấp dịch vụ này với nhà sản xuất và nhà cung cấp dịch vụ khác trên thị trường, hay chỉ dẫn đến nguồn gốc của hàng hóa và dịch vụ II. NHÃN HIỆU 2. Đặc điểm Độc đáo, phân biệt sp giữa các DN Không mô tả sp gây hiểu lầm, vi phạm đạo đức, pháp luật Dấu hiệu đặc trưng: tên, biểu tượng, hình vẽ, ký hiệu VD: Yêu cầu: dễ đọc, dễ nhớ, gây thiện cảm, thẩm mỹ cao, ấn tượng, thu hút Được bảo hộ thông qua đăng ký II. NHÃN HIỆU II. NHÃN HIỆU 4. Định giá nhãn hiệu Định giá trong chuyển giao nhãn hiệu Định giá trong báo cáo tài chính Định giá để xác định thiệt hại do xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp đối với nhãn hiệu II. NHÃN HIỆU 5. Đăng ký nhãn hiệu ở Việt Nam Tại VN: Nộp đơn yêu cầu Chọn nhãn hiệu xin đăng ký Lập hồ sơ đăng ký nhãn hiệu Nộp đơn đăng ký nhãn hiệu Tại nước ngoài: Đăng ký trực tiếp ở từng nước Hoặc đăng ký qua hệ thống đăng ký quốc tế Madrid II. NHÃN HIỆU 6. Thương hiệu và nhãn hiệu .
