Đất nước đang trên đà hội nhập và phát triển không ngừng tên các lĩnh vực. Nước ta từ một quốc gia nghèo đã vươn lên trở thành một nước đang phát triển. Song song với việc kinh tế phát triển, chất lượng cuộc sống của người dân được nâng lên, thì nhu cầu sử dụng các sản phẩm có thương hiệu và chất lượng cũng tăng. Kéo theo đó là sự xuất hiện của các thương hiệu hàng đầu trên thế giới tại Việt Nam như: D&G, Louis Vuitton, Chanel, Praka, CK, Chloe’, Mango, Espirit . | Đa số các bạn sinh viên khi được hỏi theo các bạn thì lý do mà hàng hiệu được sử dụng thì có 58,3% các bạn có câu trả lời là vì hàng hiệu có mẫu mã đẹp, đa dạng, nhiều sự lựa chọn, 46,9% trả lời vì sành điệu, tạo cho mình một phong cách thật sự độc đáo và nét cá tính của bản thân, 55,2% là vì các sản phẩm hàng hiệu thì được làm từ chất liệu tốt nên bền và 44,8% cho rằng sử dụng hàng hiệu giúp cá nhân đó thể hiện được đẳng cấp, sử dụng hàng hiệu làm cho cá nhân tự tin và người khác nhìn vào có thể biết được mình năng động, theo kịp thời đại .làm tăng thêm vẻ đẹp cũng như sự tin khi họ bước chân ra đường. Có thể đó là cách giúp họ cảm thấy tự tin hơn trong cuộc hiểu hơn về lí do vì sao hàng hiệu được sử dụng ta, chúng tôi đã thực hiện cuộc khảo sát lí do vì sao hàng hiệu được các bạn sử dụng theo ý kiến của các bạn sinh viên có sử dụng hàng hiệu. So sánh ý kiến giữa nam và nữ ta thấy có sự khác biệt, có 56% ý kiến bạn nữ cho rằng hàng hiệu có mẫu mã đẹp, đa dạng và nhiều lựa chọn. Có 60,9% các bạn sinh viên nữ chọn hàng hiệu vì sử dụng hàng hiệu thể hiện sự sành điệu, theo xu hướng thời trang hiện đại của giới trẻ trong nước và thế giới của mình. Không khác biệt nhiều so với ý kiến của các bạn nữ sinh viên, 47,8% các bạn nam sinh viên có sử dụng hàng hiệu cũng cho rằng các bạn sử dụng hàng hiệu là vì sử dụng hàng hiệu là sành điệu. Hàng hiệu được làm từ chất liệu tốt, gia công rất tỉ mỉ, cẩn thận nên hàng hiệu rất bền và đó cũng là lí do mà 46,0% các bạn sinh viên nữ có sử dụng hàng hiệu đưa ra, các bạn nam sinh viên chọn là 65,2%. Như vậy, các bạn rất chú ý đến chất lượng của sản phẩm hàng hiệu, đó là nhân tố chủ yếu quyết định đến sự lựa chọn và sử dụng hàng hiệu, yếu tố bền (chuộng chất lượng – nội dung) là lí do mà các bạn nam quan tâm và chú ý nhiều nhất khi chọn mua hàng hiệu còn đối với các bạn nữ là mẫu mã đẹp (chuộng hình thức).
