Thương hiệu có ý nghĩa quyết định đến sự phát triển của DN, được xem là phần tài sản quan trọng nhất của DN" - nguyên tắc này đã được nhiều DN VN bắt đầu chú ý đến, song để có thể thuê một giám đốc thương hiệu, một chuyên viên về thương hiệu chuyên nghiệp vào thời điểm này là một điều khó khăn.