Nền kinh tế thị trường luôn luôn biến đổi và phát triển không ngừng, đó vừa là cơ hội nhưng cũng vừa là thách thức đối với các doanh nghiệp đang hoạt động. Đặc biệt trong lĩnh vực truyền thông quảng cáo, một lĩnh vực cạnh tranh rất mạnh, các công ty phải luôn tìm cách tự thay đổi mình, tự phát triển bản thân để công ty luôn có lợi thế cạnh tranh hơn so với các công ty khác trong ngành