Tâm lý chung của NTD là hễ thấy đăng quảng cáo một sản phẩm được người nổi tiếng sử dụng thì cho rằng sản phẩm đó tốt và uy tín. Đã là người nổi tiếng ai lại xài hàng dỏm bao giờ. Hơn nữa, nếu chính người nổi tiếng đó đứng ra làm sử giả cho nhãn hiệu thì không muốn tin cũng không được. | HÉiy rriua ảch in hợp pháp de óng hũ các Đơn VI VLiấl bản vú các Tác già. ThuVien O nline Chương 4 Xài hàng hóa như thần tượng Tâm lý chung của NTD là hễ thấy đăng quảng cáo một sản phẩm được người nổi tiếng sử dụng thì cho rằng sản phẩm đó tốt và uy tín. Đã là người nổi tiếng ai lại xài hàng dỏm bao giờ. Hơn nữa nếu chính người nổi tiếng đó đứng ra làm sứ giả cho nhãn hiệu thì không muốn tin cũng không được. Tâm lý này đã được sử dụng một cách triệt để trong quảng cáo nhằm tranh thủ tình cảm và tạo độ thuyết phục cao cho nhiều sản phẩm đặc biệt là những sản phẩm mới. Tuy nhiên có bao nhiêu người nổi tiếng thật sự xài đến sản phẩm Trong quảng cáo người nổi tiếng được gọi là celebrity . Khi tung một sản phẩm mới nhãn hiệu mới ở thị trường Việt Nam do thiếu đi yếu tố lịch sử lâu dài của nhãn hiệu với thị trường thông thường nhà sản xuất hay chuyên gia quảng cáo phải tạo ra uy tín và độ tin cậy cao trong một khoảng thời gian ngắn để bán hàng. Một trong những cách nhanh nhất để lấy được lòng tin của NTD là việc xây dựng sứ giả cho nhãn hiệu bằng những người có ảnh hưởng xã hội những người có thể tranh thủ được tình cảm của công chúng do vị trí xã hội hay tài năng của mình như ca sĩ nghệ sĩ diễn viên người mẫu MC vận động viên. Trước hết sau khi đã biết thị trường mục tiêu mình nhắm đến là nhóm tuổi nào và biết tính cách nhãn hiệu của mình là gì thì người làm quảng cáo bắt đầu công đoạn casting nghĩa là tìm kiếm người nổi tiếng được lớp khách hàng mục tiêu thần tượng hay ưa chuộng đồng thời người nổi tiếng có cá tính tương tự như tính cách của nhãn hiệu. Ví dụ như đối với lớp trẻ 18-24 thích ca nhạc sôi động thì có Mỹ Tâm Đan Trường Đoan Trang nhóm Mây Trắng. sau công đoạn casting là phần bàn bạc giá cả với người nổi tiếng. Tùy theo mức độ hot của mỗi nhân vật mà số tiền thù lao đứng ra làm sứ giả này lên xuống theo xếp hạng. Cỡ nhân vật hạng nhất đang được lăng xê thì thù lao có thể lên đến - đôla cho một lần nhận làm sứ giả. Cỡ hạng B C thì thấp hơn một .
