Mục quảng cáo này giá bao nhiêu? Một trăm nghìn ư? Chúng ta sẽ đốt tiền một cách vô ích thôi! – một vị giám đốc kêu lên khi nhìn vào ngân sách quảng cáo. Và có lẽ điều đó đúng. Người tiêu dùng đã học được cách bảo vệ mắt và tai trước những lời quảng cáo có cánh. | Nghệ thuật tạo quảng cáo ân tượng MAX SUTHERLAND Ã ALICE K. SYLVESTER Advertising and the mind of the consumer NEW RE rl EỦ INTERNATIONAL ẺÙIĨIÔN Mục quảng cáo này giá bao nhiêu Một trăm nghìn ư Chúng ta sẽ đốt tiền một cách vô ích thôi - một vị giám đốc kêu lên khi nhìn vào ngân sách quảng cáo. Và có lẽ điều đó đúng. Người tiêu dùng đã học được cách bảo vệ mắt và tai trước những lời quảng cáo có cánh. Vì vậy khi các nhân viên quảng cáo mang đến trình cho bạn maket của các chiến dịch sắp tới hãy cân nhắc xem liệu những maket này có thể xuyên thủng hàng rào phòng vệ của người tiêu dùng hay không Hãy nói cho tôi biết ánh mắt của bạn có dừng lại trên tựa đề của bài báo này hay không Bạn bắt đầu suy nghĩ điều gì mà mọi người có ba mà mình lại có năm Nếu đúng như thế thì bạn đã sa vào một stopper tên gọi của một công cụ quảng cáo mà trong tiếng Anh có nghĩa là dừng lại . Khi bạn yêu cầu bộ phận marketing thực hiện quảng cáo đụng chạm người tiêu dùng thì chắc hẳn đó cũng chính là điều mà bạn đang mong đợi. Tất nhiên nếu như bạn không muốn điều gì đó mạnh hơn khủng khiếp hơn. Khi đó câu chuyện đã chuyển sang shocer nghĩa là công cụ gây sốc . Đây cũng là một phương pháp làm quảng cáo nhưng ở cấp độ mạnh hơn nó mang lại cho người ta một cú sốc một cơn chấn động một thắc mắc mơ hồ. Stopper và đặc biệt là shocker được thiết kế để dùng cho các công ty sẵn sàng mạo hiểm. Vì rằng việc sử dụng không đúng cách phương pháp quảng cáo này có thể dẫn đến khả năng quay lưng lại của người tiêu dùng và sự phật ý của chính quyền. Nhiều chiến dịch quảng cáo gây sốc tại Nga cũng đã khiến chính quyền bối rối và thậm chí là khó chịu. Tuy nhiên các doanh nghiệp có thể sử dụng nhiều biện pháp quảng cáo khác biệt nhằm thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Nhưng trước tiên chúng ta sẽ cùng nhau tìm hiểu bản chất của phương pháp stopper và shocker. Quảng cáo Stopper Cơ chế nào đảm bảo sự chiến thắng của quảng cáo trước ý chí của con người Chúng ta phải công nhận rằng nhiều phản ứng tự nhiên của
